近年来，中国短剧行业迅速崛起，其中抖音旗下的短剧平台“红果短剧”凭借免费模式成为行业翘楚。然而，这款热门应用在2024年12月下旬却因违反相关管理规定，被国家广电总局勒令暂停更新五天，进行全面整改。
自2023年8月上线以来，红果短剧以其免费观看的特色，在众多付费短剧平台中异军突起。根据QuestMobile的数据，2024年9月，其月活跃用户已超过1.2亿，同比激增1045.9%，到11月更是攀升至1.4亿。七麦数据的统计也表明，红果短剧长期占据免费应用下载榜首位，成为用户追捧的焦点。
然而，平台的快速发展并未带来一帆风顺。由于上线了存在违规内容的微短剧，红果短剧被指未能严格落实管理要求，引发不良社会影响。整改期间，平台暂停推出新剧，并承诺按照最新标准严格审查内容，杜绝低俗及不良导向的作品。
红果短剧的遭遇并非个例，而是中国短剧行业发展现状的一个缩影。过去两年，该行业在快速扩张的同时，也频频曝出问题，如内容低俗、价值观偏差、宣扬拜金主义等，引发社会争议，监管部门不得不多次介入整顿。过去一年，广电总局不断加强审核力度，要求短剧制作方办理备案许可，未经审核的内容一律不得发布，同时推行“分类分层审核”机制，禁止以低俗标题吸引流量，严禁渲染暴力、复仇等负面主题，数百部违规短剧因此被下架。
展望未来，监管部门在2025年工作部署中明确提出，将制定《微短剧管理办法》，以实现行业规范化与繁荣发展的平衡。此外，当局还计划推出“微短剧+”行动，通过与多领域结合，探索新的应用场景和商业模式，并预计年内推出约300部具有创新意义和引领作用的重点微短剧。
华东师范大学传播学院副教授吴畅畅在接受《联合早报》采访时表示，监管政策正从内容规范迈向精细化管理，国家角色从单纯监督转向深度参与行业运作。他认为，政府希望将短剧打造为普法、科普及文化传播的新工具，融入国家软实力建设体系。然而，这种转向可能导致内容与观众需求的错位，尤其是对中低收入群体而言，他们更偏好贴近生活的娱乐内容，而非高深的教育题材，这一变化或将影响行业吸引力及资本投入。
与此同时，河南省话剧艺术中心导演陈韬则对短剧作为宣传载体的前景表示乐观。他认为，只要剧情和人物塑造足够吸引人，短剧完全可以做到寓教于乐。他还提到，监管的加强对专业创作者而言未必是坏事，反而能遏制行业同质化现象，让有能力讲好故事的团队脱颖而出，推动短剧从单纯的情绪消费品转向具备文化价值的媒介。
事实上，广电总局自去年起已尝试将短剧用于地方宣传，推出了“跟着微短剧去旅行”计划，涵盖乡村振兴、历史文化等主题，截至去年12月已发布162部推荐作品。然而，中国传媒大学副教授孙芊芊在《光明日报》中指出，这类宣传短剧的传播效果有限，难以比肩热门商业短剧的播放量，爆款作品寥寥。
导演严沛梁也坦言，在城市宣传类定制短剧中，常因甲方的硬性要求而导致剧情生硬，缺乏观赏性。甲方往往更关注信息传递而忽视观众体验，加之预算不足及沟通成本高，许多项目因此受阻。尽管如此，他仍认为短剧为宣传提供了创新表达方式，随着双方合作模式的磨合，内容质量有望逐步提升。