BAPE 需要的可能只是一个 NIGO……

BAPE x UNDEFEATED

BAPE 在这两年的动作不小，大有「借尸还魂」之势。为什么这么说呢？首先，BAPE 在潮流江湖地位的衰弱早已是不争的事实，尽管这几年凭借着 I.T 商业营销模式而迅速扩张的同时，强有力地增长了品牌业绩，但为人所诟病的缺乏新颖设计等老毛病并没有减少，啃老本的姿态也依然摆得很足。

不过，最近一段时间 BAPE 频频霸占各大媒体的头版头条，在潮流圈内搅弄风雨。拿上个月来说，BAPE 和 UNDEFEATD 携手在上海新天地带来了一间 Pop-Up 店铺，店外排队购买的长龙让人仿佛回到了当年的盛况。但实际上，两者之间有着最为本质的区别。

万年不变的联名

BAPE x adidas Originals NMD_R1

「联名」，如今已经成了各大品牌的惯用手段。强如 CHANEL 也在 Pharrell Williams 的牵线下与 adidas Originals 带来了一双转售价高达 4 万美金的 NMD，强如 Louis Vuitton 也与街头品牌 Supreme 做了一次全新的尝试，所以，至于 BAPE 这类型的品牌，「联名」似乎成为了它们赖以生存的一种方式。

请你先粗略地回忆一遍，尽管 BAPE 一直处于各种联名的状态，但显然这两年，它在制造噱头的功力上有了长足的进步。而带起这一波噱头的首功，还得归于去年年底的那双 BAPE x adidas Originals NMD_R1，以及与同样「借尸还魂」的 mastermind JAPAN 的联名系列。

BAPE x READYMADE

而在进入 2017 年后，BAPE 也根本没有放缓自己的步伐，除去与老朋友之间的合作，像第一次合作的 READYMADE、UNDEFEATED 等品牌，也不断扩充着 BAPE 自身的基因。这里重点要提一句的就是与 READYMADE 的合作。

由细川雄太主理的 READYMADE 自 2013 年创立以来，经过一段时间的沉淀积累，在这两年爆发出强大的力量，品牌特色的 50 年代军事用布经过与类似 Just Don、Fear Of God、Off-White 等一众大牌的合作而深受人们的喜爱，「和平反战」的品牌核心理念也让其与当下流行的军事、工装风格有着同工之妙。所以，同样擅长使用 CAMO 元素的 BAPE，也当仁不让地成为它最新的合作对象。这两者之间，似乎天然就有一种契合度。

而在整个系列当中，以上四件是个人认为最经典的单品，甚至可以说是 BAPE 在近些年推出的单品中的佼佼者。尽管两个品牌从本质上来说，都是日本品牌，但 BAPE 经过这么多年的发展，身上早已染上了美式元素，而前面提到 READYMADE 所致力的「和平反战」的品牌核心理念，也绝不是日本一个国家和人民所关心的事情。

军绿色、鲨鱼头、和 READYMADE 最具代表性的行李包等元素，这一切都彰显出了双方的诚意。何为联名的诚意，自然不是两个品牌将各自的 Logo 进行堆叠那么简单。但 BAPE 在这些年干过的「简单的联名」可真不少。

BAPE x Champion

BAPE x Medicom Toy

BAPE x Anti Social Social Club

所以，以上三者，大概是一个联名吧？

以及万年不变的 CAMO 和鲨鱼头

BAPE 这些年走下神坛的很重要原因，是设计上的毫无创新，甚至可以说是一成不变，各种颜色的 CAMO 元素、动不动就拉上的鲨鱼头等，BAPE 曾经高昂的姿态在日复一日的高数量相似设计的冲击下，只剩下了高昂的售价。

关于这一点，我想甚至不用多贴几张图来验证，以免浪费各位的手机流量。曾经，我们穿着一件 BAPE 的鲨鱼、或者老虎、奶牛外套，都能够羡煞旁人，但成军 24 年以来，还是老一套的这些的话，再高涨的激情也都被消磨殆尽了。而这，也是 BAPE 走不出的一个困局。

设计这件事，其实说来也简单。多年前我们提起 BAPE，会说这是 NIGO 的品牌，如今我们说起 BAPE，我们第一时间就会反应过来这是被 I.T 收购的品牌，而非想起 BAPE 如今的设计师是谁谁谁。我们无法否认 I.T 在这些年为 BAPE 带来的销售业绩可以说是让品牌起死回生，并且人人都可以买到一件鲨鱼而不用纠结于发售量等因素。但长此以往，这定然不是一件好事。

老一代的情怀会被耗干，而至于新一代，谁还会上身穿一件鲨鱼、下身一条 Evisu 的大 M 牛仔裤，脚穿一双 Air Jordan 出门呢？有买 BAPE 的钱，我为什么不去买一件 Supreme、或者 PALACE 之类的呢？

BAPE x NEIGHBORHOOD

所以，BAPE 如果想要长久以往地发展下去，且始终保持着自己在潮流圈子里的地位，那么新元素和新设计是必不可少的，请一名在业界有着颇高话题度且有自己想法的设计师？或者，你要寄希望于等待这个圈子再次流行起鲨鱼和 CAMO，就像这几年的复古潮的再度流行一样，但那终究不是长久之计吧，看看 KAPPA、UMBRO 这类品牌前几年的奄奄一息之态吧。

游走在巴黎街头的 BAPE 定制迷彩车

BAPE 即将在巴黎开设新店的消息已经沸沸扬扬了一个多月的时间，近期，关于新店距离 Supreme 近十分钟路程的地址等信息不胫而走，并且法国国旗中的红、白、蓝三个颜色将成为这间店的主色调。

高级时尚（high fashion） 的发源地巴黎，拥有着 LVMH 和开云这两大奢侈品集团，是无数时尚品牌的“极乐之地”和“朝圣之地”，一个街头潮流品牌能够将店铺开设在这座城市里，无论从哪个角度来说，都是一件成功的事情，而如 Supreme 也只是在去年才开设了自己在巴黎的店铺。

BAPE 巴黎新店 INS 账号：bape__france

这里要特别提到的一点是：BAPE 为了此次的巴黎新店特意开通了一个 INS 账号。很多人会觉得这有什么，但实际上，在未来以 Facebook 和 Instagram 等为首的社交媒体将成为品牌扩张影响力的一个非常有效的手段，甚至可以说是大势所趋。而显然，BAPE 也意识到了这一点。

我们熟知的品牌营销手法，包括挑选代言人、拍摄 Lookbook、创立官网等手段，对于 BAPE 来说似乎都已经有些过时，而在 INS 上，BAPE 仅仅用几张图片就已经达到了此次开店的宣传效果。

BAPE 巴黎新店位于老佛爷百货集团下的百货商店 BHV Marais 的对面，而老佛爷百货集团也正是此次 Bape 得以进入法国市场的合作伙伴，这也从侧面印证了 BAPE 在这个行业里依然有着自己的地位。

而在进入巴黎之前，BAPE 的线下店铺主要分布在日本、中国和新加坡等国家，伦敦的 Selfridges 也同样有售。对于我们来说，购买 BAPE 成了一件越来越容易的事情。沈嘉伟在收购 BAPE 的当时，BAPE 欠了将近一个亿的债确实是不争的事实，而短短几年时间就能够扭亏为盈，I.T 在商业运作这方面的能力有目共睹。

结语

快速扩张中的“猿人头”仿佛又来到了一个十字路口，一边是继续按照目前的套路，不断推出经典设计不断和各个品牌联名，虽然不至于重返街牌大哥的地位，但彻底衰败也是一件不可能的事；另一边则是大刀破斧地进行改革，由新的设计师注入全新的元素，为这个品牌带来新生，但也有可能一着不慎满盘皆输，假使选错了设计师或许也会步入万劫不复之地。

不过好在以 BAPE 目前的态势，在平稳发展的路上寻求新的突破，可能是最稳妥的一个方式了吧，但至少短期内，我们不会看到它重现当年的荣光，也或许，那样的年代可能永远就停留在那个时候，是最好的吧。