全国人大三次会议首场"代表通道"上，海尔集团董事局主席周云杰与小米创始人雷军同框时的表情差异意外引发社交媒体热潮。3月7日，在直播画面细节被广泛传播后，周云杰通过社交平台公开回应外界关注。
在3月5日的采访活动中，雷军向观众展示其标志性的亲切互动姿态时，后排同框的周云杰却保持严肃神情。这种极具画面张力的对比，被网友截取为系列表情包的核心素材，其中"站在雷军背后的周云杰"成为当日网络热门话题。
当天晚些时候，周云杰在朋友圈分享了自己"被表情包"的感受。他表示欣赏网友们的创意发挥，特别提到"有些神评论比我本人更有趣"。值得关注的是，海尔品牌部门已着手筛选优质UGC创作者，将开放邀请机制为具有创意才能的网友提供品牌代言机会。
关于品牌运营规划，周云杰同时披露了新媒体平台开号的筹备进度。该计划虽在代表大会期间暂时放缓节奏，但企业已明确将在3月底至4月初完成系统化部署，届时将启动交互模式的全面升级。这一表态回应了外界对其社交账号开通的急切期待。
3月7日晚间，海尔官方微博高调跟进此次传播热潮，围绕"站在雷军背后的海尔总裁周云杰走红"核心事件，通过20余组动态表情包矩阵强化传播效果。相关话题在双微平台持续发酵，其中"你一票我一票周总马上要出道"衍生话题阅读量已达2.1亿次。