公益广告与商业广告在目标和本质上存在显著差异。商业广告主要聚焦于产品销售或品牌形象的打造，而公益广告则以传递正能量、弘扬善意为核心，始终以帮助他人为出发点。然而，这两种广告形式并非对立，实际上它们可以并存，且这种现象早已存在，被称为“企业责任”。企业通过参与公益活动，秉持“取之于社会，用之于社会”的理念，既回馈社会，也为自己塑造了积极的公众形象。特别是在近十几年全球多灾多难的背景下，这种趋势尤为明显。例如，在新冠疫情肆虐的初期，世界各地的大小企业纷纷通过捐款或物资援助等方式参与公益，恰当地处理这些行动，不仅展现了企业的社会担当，也为自身赢得了良好的口碑。
从2010年起的近十年间，笔者有幸在上海参与了多个中国企业形象广告的推广工作，也见证了企业公益传播的兴起。从支付宝推出的首支带有道德探讨意味的企业形象广告《郑棒棒篇》，到与上海通用汽车别克品牌（Buick）合作的公益项目，这些经历让人受益匪浅，感悟颇深。
自2005年起，笔者先后在两家广告公司为别克品牌服务了近八年，其中最后三年尤为顺畅。这得益于团队的卓越培养、成员间的默契配合，以及与客户多年积累的信任。在处理每一个项目时，团队展现出的专注、创新和开放态度也发挥了重要作用。在那三年中，我们成功为别克品牌旗下多个车系策划了系列广告传播活动，并获得了市场的广泛关注与认可。