Costco应急食品桶LiveReady为何在澳洲滞销？
在过去的一年里，跨国零售巨头Costco推出了一款名为LiveReady的应急食品桶，旨在为消费者提供应对突发状况的储备物资。每次经过货架时，许多人只是看看，并未购买，更多人倾向于选择传统的罐头食品作为备用品。然而，随着极端天气引发的自然灾害频发，相关机构不断提醒公众储备应急物资，这也让不少人对LiveReady产生了好奇。
LiveReady的设计主打便携与实用，每桶重量约为3.7公斤，方便携带和储存。其售价为150澳元，内含100份西式餐食，经过冻干和脱水处理，包括48份主菜、20份点心以及32份饮品。澳大利亚版本的保质期为5年，而在美国市场推出的同类产品ReadyWise保质期则长达25年，后者更常被戏称为“末日求生桶”，可见其设计初衷是为了应对重大灾难。
尽管在美国和加拿大的Costco门店中，ReadyWise一经上架便迅速售罄，表现出极高的市场需求，但在澳大利亚，LiveReady的销售情况却不尽如人意。即使每年都会遭遇风灾、洪水和野火等自然灾害，澳洲消费者对这类应急食品的购买热情依然不高。为推动销售，Costco近期甚至开始以折扣价促销。分析认为，澳大利亚人天性乐观、注重当下的生活态度可能是导致LiveReady滞销的重要原因，他们似乎并不愿过多担忧不可预知的未来。
评论