据财新网和澎湃新闻报道，美国知名连锁咖啡品牌星巴克公布了2025财年第一季度（截至2024年12月底）的业绩数据。中国市场在本季度实现营收7.44亿美元，折合约10亿新元，同比小幅增长1%。然而，尽管总营收有所提升，中国的同店销售额却呈现下滑趋势，下降了6%，其中同店交易量减少2%，客单价则下跌4%。
作为星巴克全球第二大市场，中国市场的重要性不言而喻。截至2024年12月29日，星巴克在中国共运营7685家门店，且均为直营模式。面对当前的经营挑战，星巴克首席执行官布莱恩·尼科尔（Brian Niccol）在近期的一次电话会议中分享了他的看法。他透露，近期首次实地走访了中国市场，深刻感受到星巴克品牌的影响力、团队的专业性以及优质的客户体验。
尼科尔还表示，中国市场的活力和潜在机遇令人振奋。他认为，通过一些短期调整，可以进一步稳固和提升业务表现。此外，公司也在积极探索与中国市场的战略合作机会，以推动长期增长。他强调，目前正在对相关策略进行梳理和完善，未来将披露更多细节。
值得一提的是，星巴克中国区董事长王静瑛已于2025年1月24日退休，接任人选尚未公布。这一人事变动是否会对中国市场的战略调整产生影响，仍有待观察。