中国品牌如何在新加坡市场稳步破圈？
自2024年初，霸王茶姬正式重返新加坡市场，开始自营业务，随后泡泡玛特在乌节路的旗舰店外掀起了排队购买盲盒的热潮，而到了年底，腾讯旗下的阅文集团在圣淘沙举办了一场盛大的跨年音乐会。这些现象表明，继2023年被誉为出海元年之后，中国品牌在新加坡的布局和影响力持续增强，正逐步融入当地市场，与本土企业展开竞争。
根据统计，新加坡目前约有8500家中资企业，其中在中资企业协会（CEA）注册的会员数量已达1000家。这些企业覆盖了金融保险、基础设施、航运物流、能源贸易以及通讯科技等多个领域。从企业类型来看，央企占比44%，民企和地方国企则分别占28%和14%。此外，面向普通消费者的餐饮行业也有不俗表现。据墨腾创投的报告，去年约有32个中国餐饮品牌在新加坡开设了184家门店，显示出消费市场的巨大潜力。
尽管全球地缘政治局势复杂，通商环境的不确定性增加，但中国企业依然凭借技术积累、市场经验和资金优势，在新加坡及东南亚地区寻找到业务增长的合作机会。然而，挑战同样存在。CEA对120多家会员企业的调查显示，许多中国品牌在新加坡面临的困难包括品牌知名度较低，以及在本土化营销方面难以完全融入当地文化。这也提示中国企业在出海过程中需要在文化适应和品牌建设上投入更多精力。
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