美国取消小额包裹免税，中国电商Temu和Shein广告支出骤减
随着美国政府取消对中国大陆和香港小额包裹的免税政策，中国电商平台Temu和希音（Shein）在美国市场的数字广告投放显著减少。这一变化对依赖广告收入的科技公司，如脸书母公司Meta，可能会造成一定影响。
据广告数据追踪机构Sensor Tower的统计，从3月31日到4月13日的两周时间内，Temu在多个主流社交平台，包括脸书、Instagram、TikTok、Snap、X以及Youtube上的每日广告支出，与前30天的平均值相比下降了31%。与此同时，希音在脸书、Instagram、TikTok、YouTube和Pinterest等平台上的日均广告花费也减少了19%。
此外，数字营销研究机构Tinuiti的研究总监马克·巴拉德（Mark Ballard）透露，自4月12日起，Temu在Google Shopping上的广告投放量明显回落。而在此之前，该公司曾在今年第一季度大幅提升广告投放力度。
本月初，美国总统特朗普签署了一项行政命令，决定从5月2日起终止对中国大陆及香港小额包裹的免税政策。这项政策调整对长期依赖低价直邮模式吸引美国消费者的中国电商平台构成了挑战。Temu和希音等企业由于成本增加，计划在下周调整商品价格，上调售价以应对新政带来的压力。
长期以来，这两家中国电商通过从国内直接发货，以低廉价格赢得美国市场，并在数字媒体上投入巨额广告费用进行推广。然而，新政的实施无疑对这一商业模式形成了重大冲击。
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