根据市场研究机构IDC的最新数据，今年第一季度，苹果手机在中国的出货量出现明显下滑，同比下降9%，成为主要智能手机厂商中唯一出货量减少的品牌。数据显示，苹果在华出货量为980万部，市场份额从上一季度的17.4%降至13.7%，在中国智能手机市场中排名第五。
与之形成对比的是，市场领头羊小米的表现十分亮眼，其出货量同比增长高达40%，达到1330万部。同时，整个智能手机行业的出货量也实现了3.3%的增长。
分析人士指出，苹果手机的高端定价策略是其出货量下滑的重要原因之一。今年1月，中国政府推出了一项消费电子产品补贴政策，对标价在6000元人民币（约1077新元）以下的智能手机等商品提供15%的补贴。这项政策成为第一季度智能手机市场增长的关键动力，但苹果由于产品价格普遍较高，未能从中获益。