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日本饮料巨头年赚1046亿,击败统一、农夫山泉,还被误以为是国货

你敢相信很多听着像国产品牌的产品竟然是国外企业,像中华牙膏,而听着像国外品牌的黑人牙膏却是国产品牌。

像这样的例子还有很多,哈啤、益达、大宝、舒肤佳、金龙鱼等等都是国外品牌今天我们要说的是一个日本饮料巨头三得利,他在国内的销售额竟然超过了农夫山泉、统一等国产饮料企业。一度被国人认为,他就是国产品牌。

他是怎样做到的,这又带给了我们什么启示。

三得利的成功给我们什么启示

如果你喜欢喝茶类饮料,那么对于三得利这个品牌一定不会太陌生,尤其它率先推出的乌龙茶,深受广大消费者的喜爱。

我国是世界上茶文化的鼻祖,也是茶文化的发源地,早在唐朝时期,我们就有了属于自己的茶文化体系。炒茶、煮茶、斗茶、茶百戏等都是我国经典的茶文化代表。

到了现代社会,生活节奏越来越快,传统的的饮茶方式就显得浪费时间,为了迎合年轻人的喜好,很多饮料企业就开始进入茶饮市场。

三得利就是其中一家,它在1981年就推出了,福建特产乌龙茶类饮料。伴随这茶饮市场的进一步扩大,国内也风靡起了饮茶热潮,三得利产品也迅速在国内打开销路,成功在国内饮料市场站稳脚跟,也可以说三得利赶上了好时代。

他的成功也并非一蹴而就,有很多方面值得我国国产企业借鉴。

第一:好的产品品质,给消费者带来好的口感体验。

三得利式会社成立于1899年,到现在已经有100多年的历史,能成为百年百年老字号,过硬的产品质量肯定是不可缺少的。

在三得利创立之初,就一直秉承着以消费者为核心的原则,不断对自己的产品进行创新,就是为了带给消费者最好的产品体验。

抛开历史因素和对日本的民族情绪来说,一些日本企业还是值得我们借鉴学习的。

第二:定位本土化战略,包装从国人审美观下手

作为一家国外品牌,三得利深知本土化战略的重要性,在产品包装上迎合国人审美,比如乌龙茶的字体就选择的繁体字,让人一看就有一种亲切的感觉。甚至有很多不明所以的人,就认为这是国产品牌。

第三:迎合时代发展,宣扬健康理念

随着经济的发展,人们生活水平逐渐提高,对健康理念的注重越来越深入人心。三得利也随即做出改变,推出了零卡的宣传理念。

虽然大家都知道,零卡就是一个说法,但是挡不住人们“自欺欺人”的喜爱。虽然最后被国家相关部门给出了罚款处罚,但他却为三得利赢得了销量。

据相关数据显示,2021年三得利在国内市场总营收达1120亿,2022年略有下降是1046亿人民币。

以上足可以看出,三得利能够在国内市场取得成功,不仅靠过硬的品质,最主要的是本土化战略的成功。

这一点确实需要我们一些国产品牌学习,我们有一些国产品牌,生怕自己的名字不高级,就取一些国外名字,或是在名字中加入一些国外元素,最终却是适得其反。

国产品牌的迷惑行为?

一些国产品牌明明就是纯正的国产货,非要给自己取一个洋气的名字,生怕让消费者认为是国产品牌一样。

就像一款国产饮料“元气森林”,特意把元气的气字写成了日语的“気”,直到遭到消费者的抵制后,才又改回汉字。

在宣传原材料产地时,还是宣传日本北海道和福岛原产白桃,这是生怕别人把他当做国产品牌了。

无独有偶,一款茶饮料“奈雪的茶”,专门把的字写成了“の”。好喝不好喝不知道,做饮料的心思全部都花在了营销上。

而我们耳熟能详的品牌,却十分迎合国内消费者的审美和喜好。像美国保洁公司的碧浪,海飞丝,佳洁士,美国强生公司收购的大宝,韩国的好丽友,新加坡的金龙鱼,法国达能的脉动,乐百氏,日本的养乐多等等。

名字一听就好记还朗朗上口,一度被国人误认为是国产品牌。

这也反应了一个现象,就是国人多年以来的不自信导致的,我国在还没有发展起来的时候,很多产品都是国外品牌,久而久之,人们就认为只要是国外品牌就是好东西。

不过这一现象现在正在转变,国人的民族自豪感也越来越高,对国货也越来越推崇。

国货时代真的到来了吗?

说到这里就会有人说了,既然是日本牌子,那我们以后就不要喝了,坚决支持我们的国产品牌。不过也有人认为,大家平时就是简单喝个饮料,那里会注意这么多问题。

我们要支持国货不假,但是市场是公平竞争的环境,每个人都有自己的喜好,根据自己的意愿去买相应的饮品也是每个人的权利。

我们的国产品牌,也需要加强自己的自身竞争力,让产品变得更加有竞争力,这样才能赢得消费者的青睐。

其实,支持国货和选择国外好产品并不冲突,消费者选择质量更好的产品,也会使我们的国产品牌不断向前进步。

近些年以来,我们的国货品牌也越来越受大家的喜爱,除去大家的爱国情怀以外,想必就是产品质量也征服了大家。

三得利的例子也为国货品牌上了一课,想要打开国外市场,找注重产品质量的同时,一定要制定好本土化战略,这样才能成功打开市场。

写在最后

可以看出,市场才是最好的试金石,不会因为你是国外品牌就会有所歧视,这也和我国开放,公平的竞争环境有很大关系。

不管怎么说,我们的国产品牌应给加强自己的危机意识,提高自己的产品竞争力,这样才不会被市场多淘汰。

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