X

“东南亚小腾讯”给员工加薪,新加坡首富去年裁员收缩扭亏

东南亚知名电商平台Shopee母公司冬海集团(sea),大裁员后宣布为员工加薪。5月8日,据相关媒体报道,被称为“东南亚小腾讯”的冬海集团宣布,将为大多数员工加薪5%。今年7月开始,3月31日之前加入的员工都有资格加薪。集团创始人李小冬表示,公司已实现“自给自足”,现金余额每个季度增加,提前实现去年设定的目标。

因Shopee此前快速扩张,烧钱换增长,大幅亏损的冬海集团去年下半年开启收缩战略,大规模裁员并关停全球多地站点。战略方向调整后,降本增效效果于去年四季度显现。据冬海集团2022年财报,去年四季度,Shopee收入同比增长31.8%至21亿美元,首次单季盈利。

去年大规模裁员收缩,腾讯减持

据了解,冬海集团是总部位于新加坡互联网巨头,成立于2007年,游戏起家,吸引到腾讯投资。此后,该集团于2014、2015年分别将业务拓展至数字支付、电商领域,覆盖了互联网领域中较为赚钱的业务。

创始人李小冬出生于天津,毕业于上海交通大学。业务扩展后,他靠低价、补贴策略抢占市场,一举将Shopee打造为东南亚头部电商平台,并开启全球扩张计划。

跨境电商平台Shopee,覆盖新加坡、马来西亚、菲律宾、泰国、越南、巴西、墨西哥、哥伦比亚、智利等十余个市场,是中国企业出海东南亚的重要平台之一,在中国深圳、上海和香港设立跨境业务办公室。

2017年10月,冬海集团登陆纽交所,“腾讯+阿里”的业务组合,以及Shopee的快速增长令其备受关注。其股价不到三年时间暴增,2021年10月的高点达366.99美元。李小冬身家大涨,曾一举击败海底捞的张勇,成新加坡首富。

但Shopee烧钱换增长,大肆扩张下,公司亏损加大。2021年三季度,冬海集团亏损扩大至5.71亿美元,同比增长21%,环比扩大31%。2022年二季度,冬海集团依旧亏损。财报显示,净亏损达9.31亿美元,上年同期为4.337美元。此外,2022年1月,大股东腾讯又宣布减持冬海集团2.6%的股权,持股比例从21.3%减少至18.7%。去年四季度财报显示,腾讯持股比例为18.4%。

冬海集团股东持股情况。

与国内互联网巨头一样,烧钱的电商业务带来大幅亏损后,冬海集团由保增长调整为重利润,开启收缩战略。去年9月,Shopee被曝出大规模裁员,应届生也不例外。有准备员工爆料“落地即失业”,带着狗和老婆,下飞机即收到offer取消电话,被网友称为“最惨打工人”。

裁员的同时,母公司上市后,原本在东南亚和中国台湾深耕的Shopee全球扩张,进入欧洲、南美等,全面收缩后关停多个地区站点,专注于东南亚和巴西市场。

专注盈利和效率,上调佣金、物流费用

裁员、关停站点后的冬海集团专注于盈利和效率。电商平台前期采用“烧钱补贴+低价引流”等方法快速抢占市场,收缩时期,增收最直接的方法即减少补贴,提升佣金、支付费、物流等费用。

去年以来,不少商家吐槽Shopee多次上调佣金。据了解,去年1月起,Shopee对平台卖家的佣金费率和新卖家的政策进行调整,平台佣金率统一调整为6%,此前为5%-6%。新卖家政策由免佣金调整为返佣。今年4月,Shopee又宣布于5月1日期调整中国台湾佣金费率,由6%调整为7%。

一系列举措之下,Shopee盈利能力有所改善。从财报来看,放弃高增长后,2022年四季度,订单总数较前年同期下降3亿至17亿,GMV较前年同期下降2亿美元至180亿美元,均出现小幅下滑。大幅下滑还有销售和营销费用,同比下降54.9%。上述数据下降的同时,Shopee收入同比增长31.8%至21亿美元,高于市场预期。客单价也从三季度的9.55美元提升至四季度的10.5美元。

与产品销售和物流等服务收入相比,佣金和广告收入可高效提升电商平台毛利。去年三季度,Shopee包括交易费用和广告收入的核心市场收入同比增长54.1%至10亿美元,大幅改善当季度盈利能力。四季度,核心市场收入增长稳定,同比增长53.9%至11亿美元,高于整体增速。

此外,有自建跨境物流服务的Shopee调整物流费用。财报显示,去年四季度,增值服务收入(主要包括与物流服务相关收入)同比增长29.2%至7亿美元。

最终,去年四季度,经调整后的EBITDA为1.96亿美元,2021年四季度为亏损8.77亿美元,首次季度盈利,早于管理层预期提前盈利。财报会上,对于Shopee盈利,李小冬认为关键因素是核心市场收入和运营成本的改善。

对于Shopee的快速盈利,海豚智库创始人李成东告诉南都记者,Shopee前期的本地化和全球扩张过于烧钱,尤其是花钱买流量。另一方面,相比于国内电商平台,扩张期为粗放式经营,乱花钱地方多。“Shopee具备盈利的基础能力,但未来的挑战也不小。”

采写:南都记者黄培