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新加坡版杜蕾斯真是一股清流



这些年要问哪个牌子最会玩梗、最会“开车”、最会蹭热度?


大家可能都会想到 —— 杜蕾斯 Durex


这不,昨天还蹭了一波iPhone 12发布会的热度,又成功舞上了热搜。








文案的配色+文字都拿捏的死死的,这深蓝色很难不让人想到iPhone 12的新颜色,这一前一后的排列十分眼熟。


网友感叹,车,还是老司机开得快!



▲iPnone 11发售时,也被蹭过


而且最牛的是,关注杜蕾斯微博的网友,也非常有才。


贡献了一句更牛的广告词:“配件,也很重要”。(众所周知,这次iPhone12没有耳机和充电机!)



▲官微小编直呼“太优秀了,我要给你寄点配件!”



虽然“开车”开得飞快,今天就传来翻车的消息。




杜蕾斯因内涵广告(性暗示)被罚81万!


不是吧,苹果就这么蹭不得?昨天蹭完,今天就罚款??



仔细看原来跟iPhone没有啥关系。


是有人去翻了企查查APP,才发现老司机也出过“车祸”。资料上显示:


杜蕾斯关联公司上海曼伦商贸有限公司于7月8日新增行政处罚,处罚金额为81万元,处罚事由为发布广告含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容;斯腾爽健贸易(上海)有限公司于19年12月25日被处罚,处罚事由为违反本法第九条第(七)项规定,发布广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。



原来,罚款已经是今年7月8号的事了,前脚罚款完,后脚继续内涵iPhone,小杜也是胆子real大!




▲中秋节,“但愿人持久”



▲五一劳动节,工具备好



▲端午节……


被罚款后,其实杜蕾斯已经“放慢了车速”。


有网友分析,被罚款应该是因为和喜茶的互动事件


419当晚,杜蕾斯和喜茶、饿了么、淘票票等平台搞了联合文案。



其中最惹人争议的就是饿了么和喜茶的文案。



▲“喂饱每一张嘴”



▲“一滴都不许剩”


海报尺度之大已经让人乍舌,编辑还配上文字“你的第一口最珍贵。”,把氛围推向了不可描述的境地。


这个文案成功引起了一些女性的反感,闹得沸沸扬扬。


最后,以喜茶出来道歉收场。



▲对不起,引起了你们的反感和不适


这个是最近杜蕾斯引起较大争议的事件,网友分析,罚款可能与之有密切关系。


不过关于罚款本身,好多杜蕾斯的文案的粉丝抗议:我们小杜多么幽默,本来就是卖避孕套,还能咋卖?



还有人说81万人民币罚款简直就是毛毛雨,上一天热搜可能都不止这价钱。


因为罚款新闻,再免费上一次热搜,简直不要蹭得太爽。



总之,这钱花得值!


其实纵观全球,国际品牌杜蕾斯好像都是这个风格。


新加坡杜蕾斯在封城期间,也有类似的调侃,不过要保守得多~ 可以说是全球杜蕾斯营销中的“一股清流”。


(图源:INS@durexsingapore)


而美国杜蕾斯那边,就比较大尺度了。


▲调侃奥运会



▲XXL


正如网友所说,有些广告可能尺度过了,但是大部分杜蕾斯的广告创意还是很绝的。


(以上网友评论:新浪微博)


如果没有了它们,世界就不热闹了!