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新加坡「机能食品」购买渠道分析

新加坡由于国土狭小、资源稀少,一直以来仰赖进口。也是东协各国中,较早关注健康教育,建立起健康意识的国家。例如,新加坡是全球首个禁止高糖饮料广告的国家。综合以上两点,在新加坡推广机能食品(酵素、胶原蛋白、燕窝、燕麦、酸奶、薏仁等)这类的保健食品相对简单!今天i-Buzz Asia将分享新加坡重要的机能食品购买渠道!


整体来看,新加坡民众购买机能食品主要通路为在线超市,较少在百货药妆店进行购买。

早在疫情前,在线通路在新加坡就已经很热门,疫情后更是发达起来。Amazon新加坡官网指出,新加坡人均在电商上消费金额达1,400美金,高于世界平均的一倍以上。而根据i-Buzz Asia数据,机能食品热门的在线通路包含,Shopee、Lazada、Qoo10、Amazon、iHerb、Redmart等。大部分民众会在在线购买酵素饮、胶原蛋白饮、燕窝、高丽参精、水果醋等品类,主要是因为线上有许多网红、粉专推荐的网络限定优惠活动,吸引消费者直接预订。

新加坡虽然土地小,但是超市却非常多,其中热门超市包括NTUCfairprice(200多家分店),主打平价且遍布整个新加坡;ColdStorage(50多家分店)则是会进口世界各地商品且会举办不同的主题展;升菘超市(40多家分店)主打平价,也推出了电视节目打响知名度。大家倾向在超市实体店买到燕麦、酸奶、鸡精、薏仁饮等机能饮品。