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海底捞全球市场两极分化:东南亚市场火爆,美国店铺评分仅有2.5

文 | AI财经社 李介

编 | 明萱

海底捞又火了一把,不过这次不是因为贴心的服务,而是因为惊人的员工薪酬。

多家媒体近日报道称海底捞在英国的求职网站Indeed上发布了7个招聘帖子,包括炒料师、切肉师、丸滑加工师、捞面师变脸师、库管、店员和厨房伙计、管理培训生。这些岗位的工作地点都是在伦敦,薪资待遇十分优渥,年薪最高超过50万人民币。

11月9日,AI财经社发现目前indeed上网站上已经没有上述招聘信息,与海底捞相关的只有美国的几家店铺。海底捞相关人士告诉AI财经社,公司的确要在伦敦开店,目前仍在准备中,但其余信息并不清楚。

据上观新闻,捞面师和变脸师的年薪为3万到3.6万英镑(约合人民币27万-32万),且包教包会。而炒料师傅的薪水更是堪比英国大厨,年薪高达4.8-5.7英镑(约合人民币43万-51万),主要工作是准备每天所有必需的香料和调味品,以及负责员工餐的制作。

对于刚毕业的本科生来说,也可以应聘管培生的岗位,年薪约合32万-36万,与汇丰银行2018年零售和财富管理管培生平均年薪相近。招聘启事上也列出了6点要求,包括能够坚持并有坚定的决心、能说一口流利的英语和普通话、能够适应长时间工作、自信并具有明确的认知思维、能够接受3个月的海外培训(提供膳食和住宿),以及取得学士学位。以这个薪酬来看,海底捞根本不用愁在伦敦招不到人。

早在今年6月初,便有消息传出海底捞要在伦敦开餐厅。一份伦敦威斯敏斯特市的政府公开文件显,海底捞将入驻伦敦Soho区,租下一栋二等(Grade II)历史建筑,作为英国以及全欧洲的首家旗舰店。

其中,地下一层占地843㎡,为海底捞餐厅,其中590㎡的用餐区内可容纳280个餐位,含两个私人包厢。除了火锅业务外,海底捞还要在地上一层贩卖厨具、茶具、食品、服装、带有海底捞logo的玩具配饰等周边产品。这家店至今尚未开业,不禁让人猜想,或许此次就是为此店招聘工作人员。

强势出海,新加坡与美国市场两极化

除英国外,海底捞早已强势出海,进入新加坡、美国、韩国等国家。海底捞的官网显示,公司目前的国际餐厅已经达到29家,其中新加坡11家、美国8家、韩国6家,日本4家。除此之外,台湾和香港也分别有9家及2家店铺。

海底捞的出海第一站选择在新加坡,2012年12月13日新加坡1店正式开业。大众点评的数据显示,新加坡海底捞的人均消费在300元人民币左右,跟国内一样大排长队。海底捞招牌式的热情服务自然也延伸到了海外,评论里很多人在夸赞。

但新加坡的卫生要求十分严格,海底捞曾因越过红线而被新加坡执法部分处罚。2017年8月29日,新加坡《海峡时报》报道,当地环境局官员在对当地一家海底捞门店例行检查时,发现一名店员在处理食物时没有带手套。

这一行为违反了新加坡卫生法规,最高可被处罚约9750元人民币,或被暂时吊销营业许可证。但新加坡店事后表示,在北京个别店的卫生问题被曝光后,新加坡的几家店已经开展了全面检查。

韩国海底捞的价位相对来说没有那么高,大众点评的人均价位在150元左右。评论显示,韩国门店也是要排队,而国内有的美甲擦皮鞋等服务也都一应俱全。此外有网友表示,韩国店的服务员基本都是中国人,感觉很亲切。海底捞韩国店之所以有名,也与包括EXO、李钟硕在内的大牌韩星都曾在店内用餐有关。

无论是日本、新加坡还是韩国,都在“东亚美食圈”中。而美国市场就要面对差别巨大的饮食差异,美国餐馆点评网Yelp显示,海底捞在美国开业之初只获得了2.5星级的评价(满分5颗星)。

因绝大多数客人均为华人,因此海底捞此后的美国店铺都选址在了华人非常多的地方。此外,很多网友发现海底捞美国店铺只有一人份的小锅,而没有传统的大锅。这也是海底捞为了满足当地分餐制的文化。

海底捞此前提交的招股书显示,2017年其中国内地以外的店铺还只有19家,但目前官网的数据已经达到40家,可见其今年在内地以外市场进行了大幅加码。营收方面,内地以外店铺的总收入由2015年的2.77亿元增长到2017年的7.07亿元,年复合增长率高达55.75%。

从单个店铺的收入来看,2017年海底捞内地以外店铺的平均年收入为3702万元,而内地店铺的数据为3822万元,总体来看内地要更赚钱一些。但新加坡市场可谓是其中的“异类”,单店盈利能力强进,2017年6家店铺的营业收入为3.54亿元,单个店铺收入高达近6000万元,远高于其它地区。

招股书显示,内地顾客的平均开支为94.6元,而内地以外则高达179.6元。美国的两家店2017年平均收入仅为2300万元左右,而香港则为1621万元,单价更高而收入却比不上内地,说明海底捞在这些地方因饮食文化、宣传力度等原因尚未完全打开市场。

这只是销售额方面的数据,而美国、新加坡、香港等国家或地区的房租以及食材成本平均都要高于内地,海底捞的这些店铺究竟能够获得多少利润还犹未可知。