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萌宠经济大爆发,市场规模年增50%

编者按:越来越多的人通过互联网关注其他人养的宠物,并为这些本不属于自己的宠物买单,宠物经济或将迎来下半场。

文/时代财经 漆叶青

随着资本的争相涌入,宠物经济这块蛋糕无疑将越来越大。时代财经走访发现,就在这个由小动物撬动的千亿大市场中,正在迅速崛起一个新的版块——“云养”宠物。越来越多的人通过互联网关注其他人养的宠物,并为这些本不属于自己的宠物买单,宠物经济或将迎来下半场。

市场规模达千亿

“猫粮、猫砂、驱虫药每个月不能少,有时候看到好看的衣服、玩具就忍不住给‘主子’买,当然,还有定期的剪毛、洗澡、护理也是缺不了。”谈起自己养的猫,阿梁显得有些滔滔不绝。

今年8月份,在深圳工作的阿梁收养了一只流浪的中华田园猫,开启了自己的“猫奴”生涯,虽然每个月花的钱有好几百,但阿梁乐在其中。

近年来,由于养宠人数爆发,宠物市场规模激增。《2017年中国宠物行业白皮书》的数据显示,自2010年开始,国内宠物市场飞速发展,每年保持30-50%的复合增长率,至2016年,整个市场达到了1200亿人民币的市场规模,预计2017年将达到1340亿元人民币。

各类宠物用品、食品公司如雨后春笋般冒了出来,一些相对老牌的宠物公司则开始进入资本市场——5月份,被称为“狗粮第一股”的佩蒂股份登陆A股;另一家以宠物食品为主营业务的中宠股份亦于8月21日上市。

与此相伴随,越来越多的公司为了抢滩这个千亿大市场,进入并购的行列。据英国《金融时报》24日消息,三家亚洲投资者,包括北京的厚生投资、新希望集团和新加坡的淡马锡,不久前斥资10亿澳元(约合人民币51.3亿元)购买了澳大利亚Real宠物食品公司。

“宠物经济是一个越来越好的投资去处,因为人们越来越舍得为自己的爱宠花钱了。”顾问公司Comet Line主管David Baveystock分析称。

养宠2.0时代

除了自己养宠之外,越来越多的人由于条件受限,转而投向各类社交平台上的“舔屏式云养”,以满足内心对于宠物的喜爱。

刚刚大学毕业的小琪就是这类人群的代表之一。每天,她都会游荡于各大贴吧、微博博主,看别人记录自家猫成长的状态,“微博上全是各种猫的视频、图片,就各种吸食猫片(指看猫的视频),幻想着自己有一天能够亲手养一只猫。”

“吸猫”的形象化表达

阿梁发现,很多网友不满足于网络上的互动,会心甘情愿为这些“主子”们付出“爱的供养”——直接在微博、微信上打赏博主,并指定这些钱用来买猫粮、给猫洗澡等,隔空“养”起了猫。而宠物博主则顺势而为,推出台历、毯子、书籍等周边产品,受到网友的争相抢购。

据一位业内人士介绍,尽管最初这些博主未必是出于赚钱而分享宠物,但几乎自然而然地,他们成为了云养产业第一批开拓者。与此同时,围绕宠物IP形成的庞大粉丝基数也为他们带来了价值不菲的广告业务。

超过9万粉丝的萌宠博主“橘猫沙梨Sally”向时代财经透露,有多个广告主曾经找到他,要求他为其产品在微博上做推广,还开出了相当高的酬劳。

垂直类APP纷纷上线

在强烈的市场需求之下,各类宠物主题的APP亦纷纷上线。

此前,一款由日本开发商HitPoint Inc开发的猫咪题材的养成游戏猫咪后院(Neko Astume)一度俘获了中国用户的心,以至于在一段时间内,各大贴吧里都流传着该游戏的攻略。

猫咪后院的资深用户小罗告诉时代财经:“刚入坑时有点疯狂,每天都记得登陆游戏领取鱼干,玩了几个月后,打开率就降低了,但是,偶尔的打开看看猫玩,已成了一种习惯。”

由国内团队开发的某款猫爱好者的应用,每天以猫历、猫片、猫物、猫趣的形式向爱猫人士推荐一张图片、一段视频、一件物品、一张动图。

该应用创始人吴琎接受时代财经采访时表示,宠物市场成熟的美国同年规模达到660亿美元,相比起来,中国尚不足1/3,增长潜力仍然巨大,况且中国人口远比美国多得多。

“当时也就是瞅准了这么个商机做了这个APP,目前上线约一年,现阶段主要还是靠投资,有互联网大公司对这个模式很感兴趣,未来的盈利模式在于联动电商,春节前后APP用户人数有望达到100万,届时将上线一个商城的版块。”吴琎说。