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文｜肉狗
“顶流”华语乐坛的周杰伦又一次展现了他居高不下的影响力。
9月24日，周杰伦亲自主导的综艺《周游记》官宣定档浙江卫视2020年一季度后，话题#周杰伦综艺节目定档#火速登上微博热搜，方文山、刘德华、五月天、萧敬腾、林俊杰、谢霆锋……，星光熠熠的“周杰伦的朋友圈”嘉宾阵容，更是令观众大呼“绝了”、“每集必须热搜预定啊”。
截至目前，话题阅读量破4亿，讨论量达3.6万。
从节目策划和介绍看，这档完全以周董为中心的“国内首档旅游魔术类综艺”，与早前的《十二道锋味》《你好，是鹿晗吗》《黄小厨的春夏秋冬》一样，都属于以明星嘉宾为核心进行节目内容和流程设计的“私人定制”版综艺。
而在《周游记》定档前，黄子韬的定制综艺《赶在一切消失前》也在不久前引发了一阵热议。
周杰伦、黄子韬入局
明星定制综艺扩延成势
明星“私人定制”版综艺，最早可追溯到谢霆锋担任主厨的《十二道锋味》。
与《周游记》《赶在一切消失前》相同，《十二道锋味》的嘉宾阵容也是“明星和他的朋友们”，且同样星光熠熠。
张家辉、赵薇、文章、房祖名、范冰冰、林丹……首季节目录制嘉宾的国民度和话题度，在当时都属拔尖儿，《十二道锋味》第一季播出后能斩获不俗的流量和口碑，得益于首创的真人秀、广告片、微电影一体化节目模式，也离不开这些明星的助力。
《十二道锋味》后，随着网络综艺量、质、影响力并进的“大时代”的到来，各大视频平台为抢占用户、提升平台影响力纷纷发力网综内容布局，接近短视频玩法的明星定制微综艺开始接连涌现，并收获了不俗的成绩。
2016年，优酷携手鹿晗推出的首档纯网纪录片式互动真人秀节目《你好，是鹿晗吗》，八集播放量高达1.6亿；2017年，郭德纲首档短视频脱口秀《一郭汇》在西瓜视频和今日头条上线24小时，播放量破1300万；同年，姜思达独挑大梁的短视频访谈节目《透明人》以超千万商业赞助，刷新了当时短视频节目领域的最高纪录。
也正是看到这类微综艺的优势，短视频时代来临，行业竞争白热化后，西瓜视频才会将其作为实现突围升级的主布局之一，在2018年接连上线了《丹行线》《我和哥哥们》《海角甜牙》三档明星定制微综艺。
同属字节跳动的今日头条在和西瓜视频联合推出欧阳娜娜VLOG后，又为孙杨量身打造了《大白杨说》，并在欧阳娜娜VLOG最后一期播出当天正式上线，借此向更多人展示头条的娱乐营销潜力和对优质内容的重视。
另一边，微博也在2018年5月启动了“明星制片人微计划”，接连推出了《王源很王很丸圆》《唐嫣很高兴遇见你》《丹行道》等明星定制微综艺，试图借助短视频风口，探索平台社交化明星短视频IP玩法，在市场赢得更大的蛋糕。目前，“明星制片人微计划”仍在继续。
多方助推下，明星“私人定制”版综艺的数量越发显著，入局明星也越发耀眼，而《周游记》《赶在一切消失前》的出现，既预示了明星“私人定制”版综艺将成为流行，也进一步点明了这类综艺产生的内在原因。
平台加码、明星积极
“私人定制”背后的双赢盈利
从消费互联网增长的放缓，到产业互联网的兴起，中国互联网行业正在进入新周期，流量成为互联网企业发展的新增长点，这是各大平台齐齐瞄准短视频的根本原因，也是明星定制微综艺在2018年喷涌的主要原因。
相对其他类型的综艺，明星定制微综艺制作耗时相对较小、可操作性强，易于将收益风险放置在可控范围内，明星光环的引流作用也极其显著。欧阳娜娜VLOG在今日头条在和西瓜视频上线后，首集播放量超1000万，播出期间话题“欧阳娜娜vlog”多次登上微博热搜榜。
另一方面，借力明星定制微综艺，平台也更容易向市场展现自己在内容运营、明星包装、平台分发上的能力，进一步收获业界的认可和资本的青睐。
不过，相对定制微综艺，平台在制作明星定制长综艺时，更倾向把宝押在具备高话题流量的明星上。
《周游记》选择在这个档口再次高调定档，无非是想趁热打铁，借周董在“坤伦大战”和新歌发布后显现的巨大话题流量，为节目热度再添一把火；芒果TV牵手黄子韬推出《赶在一切消失前》，并将节目评定为平台S级，也是看到了黄子韬在“黄子韬vlog”后再次上涨的大众好感度和人气。
至于原因，更多是为了追求稳妥。《周游记》《赶在一切消失前》以及最早的《十二道锋味》的节目体量与传统综艺一致，制作耗时、成本投入较大，面对的市场竞争也更激烈。
平台之外，这类定制综艺对明星转型“出圈”、维系和扩大粉丝群都有极大的助力。
谢霆锋通过《十二道锋味》让其“厨师”人设深入人心，为自身事业发展开辟了新领域；欧阳娜娜借Vlog向大众展现自己真实、亲民、接地气的一面，提高了自身的美誉度；《娄艺潇遇见音乐剧》让更多人知道了娄艺潇音乐剧专业的出身，丰富并提高了大众认知面和认知度。
“私人”未能“量身”
定制“出圈”不能单靠明星光环
潜在的巨大流量优势和市场风向的转变，让明星“私人定制”版综艺成了新流行，问题是，相对获利者，折戟的人更多，而原因主要就在过分倚重明星光环。
《SHU理生活》《唐嫣很高兴遇见你》《漫游全世界》《海角甜牙》等定制微综艺表面看都做到了以明星为中心，但实际上都存在形式大于内容的问题，对明星自身故事的展现不足，独特闪光点的挖掘也不充分。
《唐嫣很高兴认识你》里，唐嫣体验外卖员、服务员、收费停车员等12种不同职业的过程，虽让节目具备了较强的趣味性，却并没有让观众看到唐嫣可爱、暖心之外的惊喜特质；而杨幂的“衣橱”系列、戚薇的“翻包系列”推出之前，两人的“时尚kol”人设也早已深入人心，无需再做强化。
正是基于这点， 后续试水个人微综艺的明星，大部分都没能实现吸粉目标，玩VLOG出圈的，目前也仅有欧阳娜娜和黄子韬两人。
必须明白，明星“私人定制”版综艺的落点还是在“综艺”，想要收获明星与节目制作方双赢的效果，要从明星的闪光特性出发，也需要在契合受众需求的精神价值和优质内容呈现上多下功夫，并设法做到节目形态独树一帜。
《十二道锋味》到《锋味》，谢霆锋的“锋味厨房”能成功延续到今年，并做到了口碑的新突破，关键就是节目在保持谢霆锋版“老友记”味道的基础上，不断变更模式形态、拓展内容价值传递面，进而给了粉丝无穷尽的新鲜感，也让节目具备了更深层次的大众感染力和共情点。
而就目前曝光的节目内容看，《周游记》《赶在一切消失前》这两档备受期待的定制长综艺，前者更接近早期的《十二道锋味》，侧重粉圈；后者更像现在的《锋味》，瞄准大众。
去巴黎解码《告白气球》，去新加坡看林俊杰《听妈妈的话》，和谢霆锋富士山下看《最长的电影》……《周游记》的内容铺展方式与《十二道锋味》大同小异，再加上周董强大的影响力和耀眼的嘉宾阵容，节目播出后势必会引发不小的话题热度。
只是，情怀虽无限好，却也禁不住越磨越发少。《周游记》开播势头强势是必然，但想一直延续却也并非易事。
《赶在一切消失前》让黄子韬与自己的好兄弟们一起奔赴即将消失之地，在体验与探索大自然的奇妙外，向观众传递激情、热血、感动与欢乐，并身体力行的展现他们的环保理念。
极具大众好感度和认知度的黄子韬、成熟的旅行真人秀形式、时下大热的环保主题，三者混搭既让节目充满了新意，也跳出了“粉圈”，为播出后的热度发酵和受众面再拓展奠定了基础。
《周游记》《赶在一切消失前》播出后，明星“私人定制”版综艺很可能还会进一步喷涌，甚至演变成一种更加普遍的现象，而想在更为激烈的市场里脱颖而出，实现定制“出圈”，就要看后入局者们能否跳出明星光环，把“量身定制”玩到极致。