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老品牌=陈旧老套?粽子们第一个不同意!

最近几日可以说是热点井喷,父亲节、端午节外加四年一度的世界杯,营销人们使尽浑身解数以期在这场热点混战中展露头角。令人惊喜的是,在今年的“两节一杯”大战中,许多国牌也老树开新花,打开了一个又一个营销新姿势。

五芳斋作为历史悠久的粽子品牌,可以想象它平日的营销画风该有多么平淡无聊,但其最近发布的广告《白白胖胖才有明天》中,无厘头的画风反而带给人莫名的喜感,突破了人们对于传统品牌营销的设想,成功摆脱了“平淡老旧”的定位。全片用拟人的拍摄手法讲述了一颗颗小米粒们经历风吹日晒,逐渐成长,到被甄选上路,进入蒸房,变成一个新鲜的粽子的过程。

这支画风惊奇的广告让“五芳斋”从一个经典老品牌,摇身变成一个有点逗、有点神经、有点有趣的粽子品牌。五芳斋端午期间销量的提升,也印证了这支广告在年轻群体中的影响力。

除了五芳斋之外,从小就陪伴我们的六神(six god)花露水,也在近期进行了一波跨界营销。

六神联合锐澳RIO为广大奇葩少年推出了——锐澳·六神风味鸡尾酒。经典的六神花露水包装里注入清爽的RIO,喝一口,那真是叫神清气爽。

不同于年轻化的鸡尾酒,知名白酒们更热衷于走高端大气上档次的国际化路线。白酒是文化的载体,在中国元素走向世界的过程中,白酒将是不可或缺的文化角色。

古井贡酒是中国白酒国际化的先行者和探索者之一,它早已在全球市场耕耘多年,沉着布局。目前,古井贡酒已对美国、加拿大、新加坡、韩国、阿联酋、柬埔寨、法国等市场进行重点布局,并乘“一带一路”之东风,将棋子瞄准了中亚、西亚、东南亚、东欧等“一带一路”沿线地区。

就在近日,古井贡酒中国酒文化全球巡礼携手中欧国际工商学院CMO全球营销盛典,把中国酒、中国香带进了狮城新加坡,让花园城市之国感受到中国白酒文化蕴含的东方韵味。

越来越多的国牌开始实现自身的创新突破,它们不再用企业自身的审美去影响年轻人,而是选择认真得研究自身主力消费群的喜好,投其所好以他们青睐的宣传方式取悦他们。相信不久之后,这些国牌不仅能赢得国内年轻人的热爱,也能在品牌全球化的过程中,一路锦绣,一路繁荣。