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国产电影北美发行的启示

《摘金奇缘》在北美上映,连续两个周末蝉联北美票房冠军。票房超过同档期有好莱坞明星的《巨齿鲨》,以及《阿尔法:狼伴归途》、《22英里》等影片。

《摘金奇缘》从导演到演员是全华裔阵容,由华纳兄弟电影公司出品。上一次主要成员为亚洲族裔的美国电影还要追溯到25年前的《喜福会》。

长期以来,亚洲面孔在好莱坞难以占据主导地位,是一个公认的事实。2016年,李安曾向奥斯卡官方发联名抗议信,抗议颁奖典礼上主持人对亚裔种族刻板印象的玩笑,并提到关于#OscarsSoWhite(奥斯卡好白)的批评。

那么这部全亚裔阵容的《摘金奇缘》的票房成功,对于好莱坞电影的视角转变意味着什么?为什么《摘金奇缘》能在北美受到广泛的欢迎?对于国产电影在北美地区的发行,又能提供哪些启发?

里程碑式的一步

在《摘金奇缘》饰演亿万富翁Colin Khoo的吴育刚,是中国台湾裔澳大利亚籍演员。他认为,《摘金奇缘》的成功,对于亚洲人来说,“是向前迈进的里程碑似的一大步,对此再怎么重视都不为过”,象征着亚洲人在西方媒体和西方影视界取得了重要突破。

吴育刚今年33岁,他说,自己历尽艰辛才取得了今天的成绩,不仅因为做演员本身很难,还因为他的文化背景。“很容易跌入一些黑暗处,仅仅就是因为,作为一名少数族裔,意味着机会更少,受到的限制更多,我觉得很难。”

这是在好莱坞的亚洲族裔人群发展困境的一个缩影。很多好莱坞电影中,“只有两名象征性的亚洲演员,如果项目中没有亚洲人,我们的视角就会缺失。”

在有限的工作机会中,亚裔人群最大限度地争取自身权利,近年间,也出现了李安、温子仁等导演,在好莱坞占据一席之地,也包括《摘金奇缘》的导演朱浩伟。

朱浩伟是在加州出生长大的华裔,凭借拍摄歌舞片和音乐录影带入行,后来先后接拍了《特种部队:全面反击》(G.I.Joe: Retaliation),《惊天魔盗团2》(Now You See Me 2)两部热门商业片,成功跻身主流商业片导演行列。

而《摘金奇缘》的同名原著的作者,同样是亚裔——新加坡小说家凯文·关。凭借畅销书作品,他还获得《时代周刊》2018年全球最具影响力人物荣誉。

再看《摘金奇缘》的演员阵容,杨紫琼,在北美地区掀起了一场属于华裔的狂欢。

《摘金奇缘》为什么成功?

《摘金奇缘》是全亚裔阵容,但从故事设定看,仍然是标准的好莱坞式。

一个来自纽约的亚裔女孩瑞秋·楚,与她长期交往的男友尼克·扬,一同去新加坡参加好友的婚礼,却发现尼克其实来自亚洲最富有的家庭之一。瑞秋在新加坡遇到了尼克的超级富豪家庭,也遇到了善妒的社会名流、古怪的亲戚以及反对他们在一起的尼克的母亲。

有评论说,《摘金奇缘》像亚洲版的《灰姑娘》,玛丽苏的剧情类似《五十度灰》,仍然是熟悉的爱情片模式。电影编剧彼得·基亚雷利是美国人,让改编电影更符合好莱坞式的方法。

著名影评人网站RogerEbert.com评价道“充满了真诚可靠而又极具情绪化的瞬间,这让观众对这个遇见钻石王老五的故事无法抵抗,各种元素极好地撑起了故事情节。

而电影的主演,几乎都是第二代以上移民,即在美国出生长大的亚裔,母语是英语,标准的美式英语和思维方式。引用电影中的一句台词,“表面是黄种人,内心是白种人,就像香蕉一样。”

而另一方面,“从亚洲的角度来讲述亚洲的体验是非常重要的。”文化的差异性,也是电影吸引更广泛观众的一个原因。《Slate杂志》评论其“文化意义特殊而又明确,忍俊不禁的搞笑场面,亚洲美食镜头极具感染力,婚礼场面也美得让人落泪。”

因此对于当前占美国总人口的6%的近2000万亚裔来说,《摘金奇缘》的剧情、台词、表演方式与他们的日常生活无缝对接,也有属于亚洲族裔独特的文化背景。他们是《摘金奇缘》的主要受众。

而除此之外,其他族裔同样能从中获得关于亚洲城市、亚洲文化的体验。影片目前在澳大利亚、阿拉伯地区上映,同样有不错的票房表现。

国产电影北美发行的启示

对于国产电影来说,北美是国内市场之外的重要一部分,但表现一直平平。

早在2002年,张艺谋的《英雄》即进入北美市场发行,还提名了当年奥斯卡金像奖的最佳外语片奖,但未能获奖。

2017年,张艺谋的《长城》在北美获得4500万美元票房,作为一部合拍片,有环球影片公司、传奇影业在背后的运作,好莱坞一线明星马特·达蒙主演,标准的好莱坞怪兽片类型,4500万美元的票房成绩远远算不上成功,并收获各种差评,烂番茄35%,马特·达蒙很长一段时间内成为被调侃对象。

再纵观近年热门国产电影,《唐人街探案2》、《美人鱼》、《捉妖记》、《心花路放》,在国内票房20亿人民币以上,而北美票房均在400万美元以下,可谓是天壤之别。

但众多国产电影没有放弃开拓北美市场的尝试,黄渤导演的《一出好戏》近期登陆北美,张艺谋的新片《影》选择在多伦多电影节北美首映,但是预计票房仍然难有突破。

如果对比《摘金奇缘》和众多国产电影,虽然在外表是同样是亚洲面孔,但剧情和故事则存在巨大的文化差异。

即便如《长城》一样,将中国最重要的文化符号之一作为片名和故事的发生地,对北美观众的号召力仍然有限,至于根植于中国的现实问题,喜剧形式,输出中国主流价值观念的众多国产电影,就更难引起北美观众的注意。

因此,国产电影在北美市场到达的受众,局限在熟知中国环境,或者受到明星的号召的少数人。

另外一条路径,弱化故事内容的差异性,依靠电影视听语言,作为一种通用语言,打破两个地区之间的壁垒。像张艺谋的《英雄》、《影》,动画片《大鱼海棠》,都是其中的代表。这类电影可以取得相对较好的口碑评价,但进入艺术的门类,本来就是小众的圈层。

而《卧虎藏龙》是一个成功的例子。不仅在当年奥斯卡上提名10项,获得5项,北美地区票房也达到1.2亿美元。在视听层面,中国风的美感,获得最佳摄影、最佳艺术指导,最佳原创配乐等奖项的认可。

最重要的,在故事层面,李安导演将每个人物身上的性格挖掘得淋漓尽致,这些人文层面的东西,对于北美观众来说,同样是他们可以理解的,并且符合他们的价值观。

《摘金奇缘》、《卧虎藏龙》在北美的成功,再次的证明语言、文化、价值观等内容层面的因素,仍然是电影能否触达更多不同文化地域内观众的关键。这也是一直以来中国电影人,或者说是世界电影人一直在探索的内容。

当下,越来越多的年轻电影人走出国门,去电影的发源地欧洲,以及电影商业模式成熟的美国,学习成熟的电影制作,相信未来,这些年轻的创作者会走出国门,找到更多观众。

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