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别人收缩我扩张,蜜雪冰城成立科技公司,准备打造“雪王宇宙”?

最近,雪王有点忙。


天眼查显示,前几天蜜雪冰城注册成立了一家新公司——雪王星际科技有限公司。


虽说目前不确定一家茶饮品牌为啥要成立科技公司,但新公司诞生,无疑意味着蜜雪冰城又将继续扩大消费版图。

要知道,今年开年围绕新茶饮的几乎没一个好消息,降价、裁员、门店收缩……市场增速放缓,几乎整个行业的玩家都在收缩规模。


然而,雪王却在这个节骨眼儿上反其道而行之,背后必然不简单。



雪王的扩张之路


从天眼查可见,雪王星际科技有限公司的注册资本为5000万人民币,由蜜雪冰城股份有限公司全资持股。


经营范围有点意思,包含食品互联网销售;饮料生产;小餐饮、小食杂、食品小作坊经营,更有智能机器人的研发;工业互联网数据服务;人工智能行业应用系统集成服务等。



想知道蜜雪冰城哪里与“科技”沾边,不妨翻看其近几年的动作走向,说一句忙到“冒烟”不为过。


老实说,除自身主营业务外,它的布局很深,业务并没有局限在一杯小小的茶饮里,而是试图建立起一个“消费宇宙”。


茶饮方面,一直在寻求海外扩张之路,推出海外茶饮品牌MIXUE。从2018年起,已经成功打入越南、印尼、菲律宾等国家。最近,又宣布在新加坡和马来西亚开设当地的第一家门店。



同时,它创立了咖啡子品牌“幸运咖”,目前门店数量已经突破500家。


美式5元,拿铁6元,果咖5~7 元,可谓咖啡界的价格屠夫,连以低价闻名的瑞幸在它面前也只能算个“弟弟”。



另外,它还将触手伸到便利店领域。


今年2月,有媒体爆出便利店“芙鹿家”为蜜雪冰城旗下品牌。尽管双方都不承认,但种种迹象都表明,两者绝对关系匪浅。


比如,福鹿家实际控制人和最终受益人为田海霞,该人名下有三个企业,分别是福鹿家、媒体咖门和蜜雪冰城冰饮店,不过后者已注销。


再比如,二者曾一起推出过“雪王盲盒”,雪王的官方账号奋力为福禄家站台,甚至两家还能公用一个大型门店。



更让人想不到的是,雪王居然还涉及到投资和供应链领域,成立过雪王投资有限责任公司和多家供应链公司。


如此商业版图,从茶饮到咖啡,从轻食到甜品,加上明面上不承认的便利店,甚至向科技领域跨界,蜜雪冰城越来越多元化是不争的事实。


冲击“新式茶饮第二股”?


当前,新式茶饮市场卷到不能再卷,大部分品牌开始降温,连喜茶、奈雪的茶都开始降价,缩小门店规模。


蜜雪冰城的国内门店数量突破2万家,无疑已触及增长天花板,未来想有大突破,就必须探索新出路。


从不断扩大的版图可见,显然雪王不满足于只做茶饮界的雪王,而是在消费领域有更大野心。



去年10月,河南证监局曾披露,蜜雪冰城拟在A股IPO,正在接受广发证券对其进行辅导。


从这一角度看,前面提到的一系列动作便顺理成章了。


“新式茶饮第一股”奈雪的茶在二级市场出师不利,上市后市值大幅缩水,几近“膝斩”。备战IPO的蜜雪冰城若想保住高估值不缩水,就得在保住基本盘的同时,讲出更多资本爱听的故事。


当主业在国内陷入增长瓶颈时,左手积极扩张海外,右手通过投资并购发展副业、寻求多元化,是蜜雪冰城应该且必须要做的事。