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从线上走向线下,这个箱包品牌成为圈中的“另类”...

最近几年,在“‘包’治百病”的口号之下,大众对于箱包的消费力愈发强大,不少消费者开始对那些相对小众、低调的品牌青睐有加。不难发现,在商场、购物中心内,越来越多的国内原创设计师箱包品牌拥有了一席之地。

最近,来自珠海的本土箱包品牌INJOYLIFE(需求面积:50-100平方米)首度离粤,在山城重庆开了一家新门店,为消费者带去2.0版的线下体验。


从珠海走到重庆的百万网红

INJOYLIFE是创立于2009 年的设计师箱包品牌,目前拥有箱包皮具、随身配饰、个性化定制等系列产品,设计以黑白为主色调的禁欲系风格贯穿始终。

品牌最新落地的门店位于重庆新光天地,重庆主城区的核心商圈。在这里,INJOYLIFE开启了线下2.0版本的全新体验。

门店整体走的是冷淡系的侘寂风,这与品牌的调性一脉相承。大量金属板材与镜面元素的运用,使得整个空间极具质感。同时,门店中还设计了辨识度极高的艺术区块,为简约的空间添加点睛之笔。

在这家门店,INJOYLIFE还设置了与以往不同的环形动线,让整个空间更加灵动,陈列在柜台上的产品也一目了然,购物体验的沉浸感大大提升。

事实上,INJOYLIFE重庆新光天地店是品牌的重庆首店,也是品牌自去年开设线下店以来,开设的第四家门店。

2020年7月,在线上经营多年的INJOYLIFE在创始地珠海,打造了全球首家线下体验店,随后的10月,升级版的首家旗舰店也在珠海亮相。一个月后,INJOYLIFE又在广州天河东方宝泰,落下了广州首店。

从目前仍在营业的三家门店来看,INJOYLIFE对于黑白色系的运用,已经成为其独具辨识度的品牌标识。在门店设计方面,黑与白打造出的利落空间,极简却又富有格调。空间内的产品,也只有黑、白两个色调,没有过多花哨的装饰。

虽然是设计师品牌,但其在时尚圈的“另类”存在,却以独特的设计语言,收获了一大批用户。仅在天猫平台,INJOYLIFE旗舰店就拥有粉丝近200万。同时,它也高频地出现在时尚博主的种草文中。


逆潮而生的时尚设计

其实,近些年,小众设计师箱包这一领域,一波接一波新兴品牌竞相涌现。当中不少凭借着独特的审美或者记忆点的“爆款”单品,成为新一代消费者的选择。

但对于INJOYLIFE来说,化繁为简的“反时尚设计理念”是其打动消费者的关键。

据了解,INJOYLIFE的创立初心就是做一个设计定位独树一帜,成为人们心智中不可替代的箱包品牌。因此,品牌瞄准了经典的黑与白,在十余年间,秉承“黑色即是永恒,纯粹便是境界”的信念,打造产品。

在INJOYLIFE的产品列表里,可以看到一众融合了功能与美学的产品。除了常见的男包、女包,最近,品牌还复刻经典的包型设计,衍生出了童包系列,在延续简性设计理念同时,建立可共享的属性,使得产品能够适应全年龄段的搭配。

通过摒弃浮华过度的设计,INJOYLIFE其所传递的不仅是一种做减法的艺术,也是一种纯粹美好的生活方式。

在产品的选材上,坚持高标准的INJOYLIFE更量身定做了基于内部标准版的“ACE定制牛皮”,使得包包的耐磨度、柔软度、细腻度直逼大牌。而且,INJOYLIFE还成立了自己的工厂和研发团队,通过两道全检的品控环节,点滴把控产品细节,以此换取消费者良好的口碑与忠诚度。

CEO品牌观察发现,INJOYLIFE的包包大部分价位都在三、四百元左右,对于多数消费者来说,是高性价比之选。如今,品牌也进一步丰富品类,打造了墨镜、饰品、鞋履等时尚单品。通过去繁就简、打破传统理念束缚的风格,为消费者提供独树一帜、标新耐看的产品。

小众箱包品牌不断突围

纵观现在国内箱包市场,上有国际奢侈品牌的攻城略地,下有电商低价箱包的价格乱战。中端市场其实有着相当大的发展空间。在价格上,与INJOYLIFE基本对标新加坡品牌CHARLES&KEITH,近些年也是大方光彩。CHARLES&KEITH自2010年进入中国市场以来,以飞快的速度全面扩展,目前拥有约300家门店。

如此看来,国内中端箱包消费市场潜力巨大。而绝大多数的设计师品牌,是能够在中端市场大放拳脚的。

例如,本月初在深圳万象前海落地华南首店的设计师箱包品牌PECO,2015年创立于上海,连续四年跻身中国国际时装周秀场,并在Instagram上受到全球博主喜爱。该品牌瞄准通勤场景,打造功能性与设计感兼具的千元包包,很好地满足了消费者的功能性和情感需求。

此外,CEO品牌观察也注意到,除了INJOYLIFE,一些由线上起家的小众设计师品牌也在慢慢进入线下。

如,今年5月,成立于2015年的北山制包所kitayama在上海愚园路开设了第一家线下概念店。门店以电影《直到世界尽头》为灵感主题来源,通过艺术空间叙事品牌故事。同时,收录了24个系列包袋产品,在售系列有部分为典藏款,比门市价略高。

而在杭州武林银泰C馆一楼中庭的潮包设计师品牌集合店IncollecTion里,诸如Amazing Song、FOSTYLE、古良吉吉等10余个设计师品牌在此落地。为消费者带来新的消费模式同时,也为百货渠道带来新的活力、为小众品牌带来被看到的可能性。

过去很长一段时间,原创设计师品牌就像是“小众狂欢”,与普通消费者之前始终有距离感。现如今,小众消费逐步崛起,这些原创设计师品牌也不断走入大众视野。

此外,随着人们生活质量和消费水平的不断提高,各种各样的箱包已经成为了人们身边不可或缺的饰品。各个箱包品牌也跑马圈地,在质量、价格、设计款式等环节持续提升自己的核心竞争力。

而想要成为拥有持久生命力的箱包品牌,实现业务的可持续发展,却并非易事。或许品牌还可以在质量、价格、设计之外,进一步拓展品类,实现业务多元化,同时建立起属于自己的鲜明价值观,用好社交媒体,成为有辨识度、能引起共鸣的优质品牌。