继娃娃机和口红机之后，又一个类似“福袋”和“盲盒”的设备在抖音、国内商场迅速走红。
小编发现，这款福袋机以iPhone X、拍立得、口红、香水、PS4、单反等商品吸引了大批客流，消费者以每次30元的价格购买一个不知内为何物的盒子，通过“幸运与否”来获得或昂贵或廉价的商品。
这一模式背后隐藏着一条类似众筹的高利润的产业链。
悄然走红
最近，小编走访北京部分商场时发现，继此前在抖音短视频平台上走红的口红机之后，又出现了一款名为福袋机的自动贩卖机。
在西直门凯德MALL下一层，福袋机吸引了不少消费者，经常排着长队。近日，西直门凯德MALL又引进了两台福袋机。
观察发现，该自动贩卖机以不确定的方式向消费者出售商品。左边的货架上有20个格子，摆着黄色礼品盒。
右侧屏幕显示礼品盒相对应的序号，消费者可点击随机挑选数字，通过扫描二维码付款获得对应的礼品盒，每个盒子的价格为30元。
同时，屏幕下方标有盒子中可能出现的“高级奖品”，包括拍立得、口红、香水、PS4、手机、单反、手办、平衡车、电脑、Switch、神仙水、包袋等，成功获取后将会送货上门。盒内除礼品外还有一张刮刮卡。
在有效期内刮开图层，并用微信扫描二维码可能出现四种结果，即5元红包、50元淘宝现金抵用券、未中奖以及一部iPhone X手机。
在该自动贩卖机旁边还能看到，多数消费者至少会购买两个盒子。一位消费者表示，出于好奇心而购买，一般会多买两个碰碰运气，“很希望能抽到拍立得、口红或香水，但估计不太可能，开心就好。”
随后，小编尝试购买了四个礼品盒，分别得到男士百变哑光动感发蜡、零钱包+镜子、一副蓝牙耳机以及车载音响。
我们按照品牌和型号分别查阅了上述商品在电商平台的价格，其中发蜡、蓝牙耳机和车载音响在30元左右，零钱包价格低于30元。
排在我们后面一位男士也购买了一个礼品盒，不过他只得到了一个笔记本。他表示，“这个本在两元店就能买到，30元太亏了”。
事实上，类似福袋自动售卖机的模式在市面上已有端倪，不少厂家推出的盲盒机，魔盒机也属类似的玩法。
利润可观
福袋自动贩卖机的利润极为可观。
小编从一些游戏机生产厂商那里了解到，一台自动贩卖机设备价格为9500元，可自行购买和搭配商品放在礼盒里。
部分厂家的报价为，一台设备8800元，盒内商品可从厂家处购买，不过他们仅提供18元和15元两种盒子，盒子内为随机礼品。也可以订做二维码或红包，但需要另外收费。
目前官方没有公布概率，有的人买了20个幸运盒子都没有获得超级惊喜，有的人买了5个幸运盒子就获得超级惊喜了，甚至有的人只买了1个幸运盒子就获得超级惊喜了。
获得超级惊喜这件事没有概率可言，全凭你个人运气。
一位福袋机运营者向小编提供了一组内部运营数据，上述自动贩卖机运营成本包括礼盒费用、电费和场地租金，最快1个月、最慢3个月可收回成本。
以目前市面上的场地运营数据来进行收益估算，20元礼品盒的成本为12.5元，30元礼盒成本为16.5元，设备每月耗电量大约30度。至于场地租金，曾有知情人透露，如合生汇内摆放一台自动贩卖机设备的月租金为3000元，位置偏一些的商场在1500元左右。”
此外，这位负责人还给出了设备运营方案，如设备内设80格，每次30元，一轮全部卖出合计收入2400元。扣除计划利润金额如400元，那么采购成本控制在2000元以内即可。
此外，如一等奖设置为1台459元的相机、二等奖为3个156元的耳机。那么其他盒子内礼品需要76个，平均进货价为18元，合计1385元。
对于这台设备的利润空间。经过上述负责人提供的参考计算，以礼盒单价30元，每天售卖60个礼盒为例，一台设备的月收入为54000元，成本则为29700元，利润为24300元。
猎奇效应难长久
网上资料显示，心愿贩卖机是帮人们实现愿望的一种形式。据了解，这种幸运测试机在国外也叫“福袋机”，是从日本开始流行起来的，随后风靡马来西亚、新加坡、台湾等国家和地区。
北京商业经济学会常务副会长赖阳认为，这类商业模式此前弥补了娃娃机和口红机玩法单一、中奖率极低的缺陷。以趣味性、娱乐性吸引消费者，增加商场流量。
另一位不愿具名的业内人士却表示，当这种类似抽奖的设备以“幸运”、“心愿”等噱头被大量复制以后，会出现价值不对等的问题。
“获得大奖几率很低，刚开始为了吸引流量，运营方会让消费者得到相同价值或更高价值的产品，从而激发复购行为。但长期下去，经营者为了节约成本，会逐渐降低商品价值。”
此外，这位业内人士坦言，现在的年轻消费者都有猎奇心理，新产品在短暂的时间内会聚集大量人气，热度过后，吸引力也随之降低。“这种模式不利于长期发展。”
事实上，前一段时间抓娃娃机曾风靡一时，随后出现网上抓娃娃机，可将娃娃免费送到家。如今商场中的娃娃机已热度不再。
类似于幸运测试机这种的创新产品还会不断出现，但和娃娃机一样，任何事物都是有一定的生命周期。赖阳坦言，“时间长了，消费者会觉得缺乏新鲜感，一旦有体验感更强，更具吸引力的产品出现，旧产品将会被新产品取代。”
文章来源于：简书。
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