• 11月05日 星期二

抖音的世界我不懂!

“北快手,南抖音”,抖音成为了一片收割流量的新大陆,在抖音之前,快手、美拍、小咖秀、火山小视频等短视频已经在市场上打开了知名度,而快手则占据了其中很大部分的流量。抖音的出世,相传就是带着“狙击快手”的使命而来的。

抖音的世界我不懂!

抖音的操作很简单,打开某个固定的按钮,按照背景音乐,配上动作——可以是舞蹈,也可进行角色扮演,后期还能加上简便的特效,最终会生成固定长度为15秒的成品。

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这一条条15秒的短视频轮番滚动,累计贡献了抖音6200万用户的日活跃数据。

比快手更“高端”“精致”

不管从形式还是内容来看,抖音都并非原创,而在国内的市场领域中,短视频一向是投资的风口,这其中被拿来和快手对比,成了抖音逃脱不了的话题。

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几个月前,快手高空极限运动播主吴永宁坠亡后,平台对于极限直播的管理明显加强,但仍然有不少人钻过空子。有模仿他爬楼、在楼顶外沿做引体向上的大叔,也有利用轮滑进行危险表演动作的小伙,看着让人直冒冷汗。

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为什么要继续铤而走险呢?首先收入是一点重要的原因,前述的大叔坦言,目前本职工作的收入,难以维持他一家四口的生活,而危险的动作能让他在一片同质化内容中脱颖而出,获取眼球以及随之而来的流量分成。另一点原因则有点闪烁,但也能明显感觉到的,则是一种对关注的渴望感。

在快手中,最有代表性的是这么一句话:“老铁,喜欢的点关注,双击666。”

这番话一般被放在视频末端,语气急促,这样的急促背后不仅为了增粉增流量,也或多或少流露着,急于被认可的坚持。

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初期,抖音喊出“不服来抖”和“专注新生代”的口号,吸引了一批“潮男潮女”。而且在短视频操作方面,抖音没有提供直接打赏的功能,这直接带来的差异是,抖音上的不少用户,没有把获得关注作为主要的导向,在现实生活中,他们也许就是受足够关注的群体。

杨馥羽今年22岁,齐刘海大眼睛,是主流审美

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所喜爱的甜美女生。还在读高中的16岁年纪,她在路上被星探发现,邀请去拍摄广告,从此开始了模特道路。

这份兼职更为她带来了可观的收入,在大学时已然实现经济独立;因为曾在大型比赛中获奖,她慢慢积累了知名度,毕业后便以此为职业,生活里还有一群固定的粉丝。

杨馥羽也曾经在快手开设账号,录过一段视频,很快就被推上了热门,但是因为用户的素质不一,让她感觉很不愉快,所以很快也就放弃了。而在抖音,她感觉更加“高端”,玩起来很舒服,因此从一个月前空闲时点击录制开始,慢慢上瘾了,现在每天都要刷很久才习惯。

朱文情况也很相似,因为长得硬朗和帅气,是学

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校里的校草级别人物,在抖音上,他最受欢迎的视频不是模仿,也不是舞蹈,而是自己随着心情随意说的一段话,尽管被粉丝戏称为“钢铁般的直男”,但是关注他的人数很快就打破了一百万。

他们养眼,他们是抖音上占据相当一部分数量的群体,尽管称自己也追求点击量,但是显然这种需求并没有那么迫切。和快手“记录生活”的口号不同,抖音初期不打这张牌,其所提供的内容演化出了一种更“精致”和“高端”的观感,这和素面朝天的生活底色明显有差异。

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“带货平台”

除了造就网红,抖音对线下商品的带动能力也让人不敢小觑,不少抖音用户表示在抖音种了很多草。因为抖音,名创优品的一款香水常常卖断货,被称网红香水;小猪佩奇玩具手表忽然在成年人中大受欢迎;西安的摔碗酒酒摊前排队的消费者堪比春运;海底捞有了特色网红吃法;都可coco奶茶店特意推出抖音网红套餐。

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一些传唱度并不高的歌曲,经过抖音一传播,莫名成为了网红神曲。民谣《纸短情长》在百度上有不少搜索量,“怎么会爱上了他并决定跟他回家是什么歌?”这个问题有不少网友在问……不夸张地说,是抖音赋予了这些神曲二次生命。

淘宝上输入关键词“抖音”,能搜出各种各样因为抖音火起来的商品:抖音唱萨斯风的向日葵、抖音耳朵会动的兔子、抖音手机壳、抖音“社会人”手表……除了实实在在的商品,淘宝上还衍生出帮忙刷粉丝和赞的业务:帮上热门,帮涨粉,帮转发。

一个工行办信用卡的业务员,在屏幕前面无表情地唱二次元偶像“初音未来的甩葱歌”,在视频上了热门之后,他直接将自己的二维码上去,省力的同时让自己得到了最大限度的曝光。

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从以前热门视频中可以看到,在“食品和小商品”方面,抖音流量变现是最直接和可观的,“西塘农家菜火锅”“土耳其冰淇淋”“晴天见奶茶”“摔碗酒”在抖音上火了之后,前去品尝的和打卡的客户一拨接一拨。

越来越多的人沉迷其中,一刷就停不下来,你不得不承认,抖音流行起来已经是非常明显的事情了。

职场世界

有趣的是,刷抖音不时会出现一些职业人群,空乘人员、教师和护士等等,有一个夸张的段子说,“抖音都要被民航承包了”。这是因为不时可以看到身穿制服的空姐在机舱或者酒店里拍摄视频。

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蔡紫萱就是其一,她认为,公众对于他们的关注很大程度促使了空乘人员在抖音上的“兴盛”。

她和很多做着天空梦的女生不同,转行当空姐只是在培训机构厌烦了,想换份工作。每个月,国内和国际航线轮流排满班表,经常不到凌晨的上班时间并不磨人,倒时差是最难受的。

飞欧洲还好,六小时的时差相当于熬一晚就过去了,但如果是往东边到美洲,经常会让她有时空错乱之感。很多同行像蔡紫萱这样,落地去到酒店,和国内的朋友还有时差,难以入睡又无处表达。

因此在她的主页里,多是在国外的场景,墨尔本的摩天轮、新加坡的鱼尾狮像还有阴天的加州,都是她视频里的幕布。

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抖音给她打开了一个新世界,那些无聊的时间得以被这样打发掉。

大学毕业后,李嘉欣在一家房地产公司成为了策划专员,想点子、创意、参与项目成为她的办公室工作日常。去年年底,她负责组织一场新年party,期间需要录制祝福视频,过往无趣的套路她不想再复制,突然想起朋友推荐的抖音,于是开始注册这个下了很久的软件,上面果然有不少能启发她的创意,李嘉欣很喜欢,决定自己也要参与进去。

她逐渐以“抖音女王”的称号在朋友圈传开,会议上当同事向客户介绍起她,也会提一句,是很喜欢玩抖音的人,没想到经常挑起他人的兴趣,能帮助话题和场面迅速打开。

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她虽然经常对着镜头“角色扮演”,但生活中并非如此,她还没有展现出对每一个人都放得开的老练,但是现在能通过“抖音”的标签被认知,让她很意外和惊喜。每每躲在房间里录视频的时候,李嘉欣能获得一种“把身上的那股力量释放出来的感觉”。

下班后,媒体人李烁然爬过五层的楼梯,打开房门,也喜欢一坐下来就打开那个音符图标。

有一段时间,她爱看的是快手,因为上面标配的衣着:豆豆鞋、紧身裤,是她记忆里所成长的山西小城的景象。直到上大学,她走出了家乡,去到中部一座二线城市念书,再到选择杭州工作,视野慢慢扩大,快手能提供给她的是对以前生活的怀念,像是“QQ空间里那种非主流的感觉,看着很搞笑”。

去年开始,她在一家杭州的传媒集团入职,职业所需,李烁然需要有每天与人打交道的精神,为了保持这种状态,消耗了她很多心力,空无一人的房子里,她找到了和自己独处的方式——录视频,而且这些视频有趣,能得到同龄人的赏识和称赞,至少在那一个小时里,她忘却了疲惫和各种烦恼。

曾经在人们的脑海中,短视频的流行只是无所事事的人打发时间的工具,但这个版本已经被替换,病毒一般传播的抖音外表华丽,成为此前未被完全覆盖和激发的一二线城市人群的新宠。无论是借此排解压力还是孤独,用户群体的变化都让整个生态圈变得独特。

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