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为什么说要这样取标题:给视频取标题的24个技巧

现在短视频当道,越来越多的人随手或者有团队去拍摄短视频,很多人都觉得视频的标题很难写,以下分享一下写视频标题的方法。(文章有点长,建议收藏,纯干货!)

说实话

这一点微头条写过了,朋友们可以自行补上。

特写镜头

视频可以实现精准推送和营销。信息就像放置在无人机之中,能够从空中直接瞄准对方。既然目标更精准,我们便可以利用大数据,让对方感到视频与自己息息相关,不容错过。

在快手上我看到这样一条视频标题:“显高的穿衣效果”。相信这条视频是推送给那些关注穿衣打扮的人的。让我们想一下,谁需要显高的穿衣效果?答案一定是那些身材比较矮小的人。

原标题:显高的穿衣效果

新标题:150~165的女生怎样变高挑?

你觉不觉得原标题像是一个宽景镜头,里面隐隐约约有一群人站在露天咖啡馆前。由于取景太远,我们没法看清楚人群的特征。

新标题的叙述是把镜头从远处拉近,聚焦人群中的一位女生

用特写镜头,让我们可以近距离看清她,她上穿一件短上衣,下穿长筒裤,身材看起来很修长。事实上,这个女孩长得不高,只有160厘米。

假设一条打车软件的故事性视频的宣传目的是针对白领女性,推广该软件的安全性,标题是“女白领安全回家”。

这个标题的目标对象十分明确。我们不妨将目标再拉近,瞄准最需要安全护送的女白领。

谁最需要安全护送?

是上班的女白领,下班的女白领,还是晚上加班的女白领?女性怕黑,晚上加班后打车,令不少女性感到胆战心惊,加上一些女性受侵犯的案件一般都发生在晚上,所以“加班女白领”比“女白领”更聚焦。

把镜头再拉近,再聚焦,把“加班女白领”变为“加班的白领小女生”。

原标题:女白领安全回家

新标题:放心吧!加班小女生100%安全到家了

将女白领改为加班小女生,是心理层面的推进。加班的小女生更弱小,路途中更需要安全保障。所以,女白领是远景镜头,加班小女生是近景拍摄。

新标题中的“100%安全到家了”,用数字100%加强了安全性。语气上的修改更贴近观众的心理需求,就像拍一下对方的肩膀,叫对方安心、放心。

我发现广告视频经常会用一些比较含糊的标题

例如,一家保险公司投放了一条小孩教育保险金的视频,标题是“为孩子的未来教育做好准备”。

这个标题的写法有点像远景拍摄,里面看到的是一群人,而不是对准一个人。

原标题:为孩子的未来教育做好准备

新标题:上幼儿园了,要准备好宝宝长大念藤校的学费!

一条教育保险金的视频,目标对象明显不是孩子,而是孩子的父母。许多家长在小孩进学前班和幼儿园的时候特别关注孩子的教育。所以,将标题聚焦为上幼儿园孩子的家长,是将镜头拉近,把远景变为特写。再把父母望子成龙、望女成凤,希望儿女进藤校的愿望点明,将焦点进一步拉近,使目标对象更生动逼真,就像看到家长们紧张兮兮的样子

我们看到,原标题的目标对象是含糊不清的。“为孩子的未来教育做好准备”说的是产品提供的好处,还是劝告父母要为孩子未来的教育做好准备?好像两者皆有。原标题到底是跟谁说话,说什么话,文案没有考虑清楚。

看得更近,局部才能看得更真。

跟人说话沟通,不能目中无人,写视频标题更需要与对方近距离交流。好好看清楚对方是谁,他的特征是什么,再从他的特征推敲他的需求。

变变变!

奥巴马说:“想要改变,我们不能等待别人,也不能等待时间,我们就是我们要等待的人,我们就是我们要寻找的变化。”

托尔斯泰说:“人人都希望改变世界,却没有人想到要改变自己。”

我发现网上有无数有关改变的名人名言,看来“改变”真是人类永恒的课题,也是每个人内心的渴望。

·扁头型三步变成高盘发!

·30变13!基础妆容,变出个甜甜女孩!

·蜗居变皇宫的绝妙好招!

“改变自己,成为更好的你”是改变句式的核心。使用这类句式,视频的内容最好与标题配合,出现前后对比:素颜变美妆,陋室变豪宅,短变长,胖变瘦,矮变高,小变大……就像我们在去屑洗发水广告中看到的前后对比一样,让对方看清楚前后改变的过程,令“变”成为视频的中心点。

如果视频内容没有前后对比,要想为对方赋能,带来正面的改变,我们可以这样写:

·西餐礼仪,从不懂到十分懂

·喝红酒,从外行到行家

·弹尤克里里,从0基础到出道只需21天!

以上这种写法基本上是缩短改变前后的过程,以对比的词语让事情看起来更简单,如“外行”对“行家”,“新手”成“高手”,“台下”变“台上”,加上具体的事情即可完成标题。

改变的写法千变万化。以结果为导向,直接将对方希望改变的事情作为标题,同样简单直接。

·必须变成迷人大眼睛!

·一定要变成一个井井有条的人!

思维不变的人,不能改变任何事。

改变具有巨大的力量。以改变为主题能激励对方行动起来,带来积极的改变。如果你觉得自己需要做出改变,不妨用以上的句式进行练习,让自己先改变起来。

痛点与爽点

我们在生活中都会遇到痛点。什么是痛点?痛点是一个人恐惧、害怕、不被满足的需求和难题。

约的车已经到了家门口,赶着出门却偏偏找不到钥匙,这是我在日常生活中经常遇到的痛点。我觉得这个日常痛点可以替代视频网站中的物品收纳标题。

原标题:小物件收纳

新标题:治愈出门找不到钥匙的你

找不到钥匙不仅可以作为标题,更可成为家居收纳视频的创意内容,利用痛点,创作一个总找不到钥匙的故事。

许多人希望在家中养点绿植,却怕种不好,过不了几天便凋谢了。更有不少人觉得自己是绿植杀手,种什么死什么。这种畏惧心理,就是痛点。假如你想介绍各种好看好养的多肉植物,上传一条多肉绿植视频,你会怎样写标题?

原标题:多肉绿植

新标题:这样养多肉,绿植杀手变身绿植高手!

原标题不知道跟谁说话,既没痛点,也没爽点。新标题以“绿植杀手”说明痛点,用“绿植高手”阐述爽点,比原标题更吸引人。

痛点在我们的生活中俯拾即是,忘带手机、见面想不起对方的名字、忘记女朋友生日,这些都是我们在生活中最怕发生的事儿。我们可以就视频的内容找出对方的痛点,甚至可以就视频内容发挥创意,构思痛点。

例如,旅游达人介绍野外之旅的视频,标题不妨这样写:

交不起房租,到苍山睡帐篷去!

观众不见得真的交不起房租,可是这种构思出来的痛点有浪迹天涯的浪漫,与自然野趣之旅高度相关。痛点不一定是客观真实存在的,用虚构式的痛点构思标题,也是可行的思路。

爽点可以理解为观众从视频中可以得到的即时利益。

雪碧的广告语“晶晶亮,透心凉”家喻户晓,当中的“晶晶亮”是产品特性,“透心凉”是爽点。三个字的并列结构,令这句广告语节奏明快。

在英特尔的经典口号“给电脑一颗奔腾的芯”中,“一颗奔腾的芯”是英特尔赋予电脑速度的极致爽点,这种以用户利益为爽点的标题,是广告文案的经典写法之一。

爽点给予观众的利益,特点在于“爽”,“爽”的要领在于即时、痛快

·硬核洛丽塔装,A爆!

·哎呀妈呀!这个酥皮蛋挞真是太酥啦!

·大雪天吃热腾腾的羊肉汤,真香!

爽点的标题满足观众对利益点的直接要求,一针见血,立竿见影,干脆利落。“要干脆,别犹豫”,现在立马试试爽点的写法吧!

想一想:痛点来自对生活入微的观察。看看对方有什么痛点,想想你可以如何帮助他。

居高望远

澳大利亚昆士兰旅游局的一则广告是全球的经典广告之一。2009年昆士兰旅游局与Cummins Nitro广告公司一起策划,以招聘大礁堡的看护员为题,一年给出10万美元工资加一套海边别墅,在全球刊登豆腐块小广告。被录取的看护员每天的工作只需喂喂鱼和写一篇博客,而应聘者也只需要提供一段视频给昆士兰旅游局,说明自己是最佳看护员即可。这个小广告的标题吸引了全世界无数人应聘,而广告本身也被全球媒体免费报道,成为广告行业的佳话。

澳大利亚昆士兰旅游局广告标题:

世界上最好的工作

将目光放远,是让这个标题闪光的内核。我想,从这位文案的废纸篓里可能会找到以下标题:

·在大礁堡上班年薪10万美元

·每天写篇博客喂喂鱼的好工作

·昆士兰旅游局招聘小岛看护员

上面的三个标题与“世界上最好的工作”在视野上完全不一样。“世界上最好的工作”给人广阔的遐想空间,令人向往,而其他三个标题显得目光短浅。我们不妨参考这种居高望远的手法,把生活中的点滴小事提升到更高的境界。

例如,我们要为一条可乐鸡翅的视频写标题,不妨这样尝试:

·这可乐鸡翅,爱到天荒地老

·吃过这可乐鸡翅,一生夫复何求

以上这两句将一盘可乐鸡翅放在人生的轨迹上,令人感到吃过这可乐鸡翅,人生死而无憾。我们也可以把可乐鸡翅放到世界的中心,在世界的中心呼唤它:

这可能是世界上最好吃的可乐鸡翅

如果我们介绍的不是可乐鸡翅,而是高端食品或享受,跟远大的人生拉上关系易如反掌:

尝过这鱼子酱,人生有什么不一样?

放远去看,也可以理解为美好的前程离你不远。许多教程类的视频可以参考这种手法。那些愿意天天学习的人,都有向上的心志,希望自己学有所成。

·距离米其林3星,你只差学会这道法式薄饼

·美丽人生,从这3分钟面膜开始

·成为世界上最优雅的洛丽塔

这个方法的要领是告诉对方世界上没有小事,把一切事情拔高便可以变成大事,成就远大的目标。

低头去写,放远去看,文案不难。

威胁他

老一辈人喜欢在饭桌上对晚辈说:“碗里的米饭要吃干净,要不然长大了会嫁个脸上长满麻子的丈夫。”这训示让我不自觉地学会了不能暴殄天物,要珍惜一切。

长大后我才明白“脸上长满麻子的丈夫”是一种恐吓,而恐吓与威胁,原来是说服的艺术之一。

·不懂得收纳,男朋友只好离你而去

·自己的名字都写不好,谁会看得起你?

·不吃苹果,你的身体会缺多少维生素?

“不这样,结果便会那样”,是威胁式标题的典型写法。“坏结果”是构思的出发点,可是结果坏到什么程度,需要好好拿捏。掌握不好分寸,会写出这样的标题:

床垫不吸尘,今晚有多少螨虫来睡你?

一条教人使用吸尘器清洁螨虫的视频如果用上这样的标题,会令一些女性反感,认为“多少螨虫睡你”是一种侮辱。家居清洁产品视频的观众大部分是女性,标题得罪了女性,等于用“坏结果”得到了“坏效果”。

这些让人感到恶心的标题因为触犯了观众的底线而得到差评。那么底线到底在哪里?如果你对标题存疑,请写好之后马上发给其他人看看,听听他们的即时反馈,然后根据自己对用户的了解做出判断

威胁式标题的另一种写法是直接说出忌讳之事,如“什么事情千万不能做”,虽然没有点明后果,坏结果却不言而喻。

·面试不能做的3个小动作

·吃生鱼片的5大危险

·上抖音不能犯的一个低级错误

·女友最受不了你干的一件蠢事

没有人愿意面试不被录取、健康受到威胁、犯错误、当蠢人干蠢事。从个人的行为出发,告诉对方不能做什么,如:不能说的一句话,不能做的一个动作,不能犯的N个错误。让标题关系到对方的健康、安全、能力、未来以及自我认同等,最终令对方产生危机感。这种手法的效果就像那个“脸上长满麻子的丈夫”一样,能在人们的心中留下深刻的印象。

危机是制造影响力的武器。

十分迫切

每一秒都有无数的视频上传,抢眼球成为所有UP主最大的挑战和使命。在观众刷屏的一瞬间使用“迫切性”句式加强文案的力度,有一种突然叫停的力量,迫使对方不得不看。

·马上花一分钟赶走你的腰间赘肉!

·立即学会这3个超实用英语单词!

练肌肉、减肥、运动、学语言、学乐器、做饭等都需要行动,使用“马上”“立即”“即时”“立刻”“现在”“赶紧”“就地”这些词,可以让对方感到事情迫在眉睫,恨不得马上行动起来。

此外,我们还可以借鉴广告促销的常用句“数量有限,欲购从速!”做句式变化。“数量有限,欲购从速”的精髓在于“不错过”。如果不赶早,来晚了就卖光了,晚一秒你便后悔了!

·晚一秒不这样穿你就out了!

·眼影这样画越早知道越漂亮!

“早一点”便成功,勿失良机,希望你也抓紧机会学会“迫切性”句式。

想一想:你会怎样写,让对方感到“错过了就后悔一辈子”?

这怎么可能

人对不可思议的事情感兴趣是天性。夸张一点的有外星人、超能量,务实且接地气的包括那些让我们感到惊叹的生活小事。事实上,“这怎么可能”是广告常用的套路。

广告中的主角会惊叹方便面怎么可能有如此美味的真正牛肉块,酸奶怎么可能味道像炭烧咖啡,怎么可能有机器人把家打扫得干干净净,妈妈怎么可能年轻得与女儿像姐妹?!

使用“这怎么可能”的惊叹句式,我们可以用“投入与收获不成正比”作为切入点。

·花300元,家里白白多了间阳光房!

·20元做一顿晚饭,10分钟内全家抢光!

投入少量金钱可以换作投入很短时间或是很少功夫,例如第一个标题可以变化出以下的写法:

·只花一个周末,DIY一间通透阳光房

·毫不费力,家里白白多了间阳光房!

强调低投入的同时,标题也可以凸显丰富的收获。

·没买烤箱,做出惊艳宇宙的流心抹茶派!

·用中午叫外卖的预算过奢华生活!

运用“这怎么可能”的广告思路,我改写了一些视频平台的标题,感到这种写法十分简单易用,写的时候加上对“难以完成的使命(mission impossible)”的惊叹语气便可以。

原标题:擦玻璃

新标题:居然不花一分钱玻璃擦得闪闪亮

原标题:护肤法

新标题:你从来没想过的1分钟护肤秘诀

原标题:糖醋汁

新标题:1种糖醋汁竟然能配20道菜!

  • 如果事情本身让人感到出乎意料:

例如视频内容是狗狗舍身救海豚,或是一个人一口气吃掉10个汉堡,那么在描述事情本身之外加上一句“这怎么可能”或感叹号便已经足够。内容为王,包子里面有好馅还是很重要的。

想一想:“这怎么可能”还有什么表达方式?马上用在你的标题中。

先人一步

小时候我最爱玩跳棋。找到一条能连续跳,一下子能进入对面阵地的路线,我会兴奋半天,那种快乐真是难以形容。跳棋的原则是快,在游戏中追求以最少的步数,全部占领对方的地盘。

从古到今,人们都希望先人一步。谁不喜欢比别人走得更靠前,掌握先机呢?

·30种秋冬叠穿,让你提早遇见!

·开春最流行的风衣,系腰带!

·此刻预见今冬唇彩

美妆或服饰类的视频,潮流是关键的因素。用先人一步的写法,可以让人感到走在时尚的最前方。

例如,在冬末上传春天的衣饰,夏末提早展示秋冬毛衣,标题用“提前”“提早”“预知”“预见”“预先”“领先”“抢先”“早一点知道”,让对方感到自己先知先觉,预见潮流。

“先人一步”的句式还可以这样变化:

·还没开锅就香得一塌糊涂的一锅鲜!

·还没参赛,先唱嗨全场!

·这麻辣烫,还没麻辣,先馋了!

事情一般有先后,把后面发生的事情前置,如未开锅先闻到香味四溢,还没到冬天先感到温暖,天还没黑已感受到次日的光明,这些都可以说是修辞手法。

古文有“才一相思便成永诀”,类似的还有一首流行歌曲中唱的“未曾分手已想念”,都具有先后置换的意蕴,值得借鉴。

让“未来提前到来”,到了未来还要提前。

世上无难事

人人都有向上之志,同样具备的还有畏难之心在标题中把事情的门槛降低,告诉对方事情没有想象中的困难,让观众感到小小个体可以成就非凡,这种正面激励的视频标题写法,既简单又有效。

我在某视频平台看到这样的一个标题:“做提拉米苏”。这种写法没有错,只是比较生硬,缺乏交流。做蛋糕点心,一般人都觉得难度大,不容易做。

采用“世上无难事”句式,可以改为“毫不费力做出提拉米苏”,降低了门槛,进来看的人自然会增多。

同样,以“油焖大虾”为标题,不如改为“超容易的惹味油焖大虾”。

将难事变为易事,更可采用时间量化的方式。

原标题:印尼炒饭

新标题:3分钟学会喷香印尼炒饭

原标题:学签名

新标题:2分钟学大人物一样签名

原标题:吉他教程

新标题:3分钟学弹吉他,弹首情歌送给她

印尼炒饭的标题用“3分钟”降低门槛,再加上“喷香”二字,增加食欲,新标题令炒饭变得更香,做起来更加容易。

2分钟学大人物一样签名,不仅降低了难度,更带有令人向往的目标。

吉他教程的改写使用了时间维度,化难为易,同时赋予利益点,让标题与对方的生活相关。学会吉他,更容易讨女生喜欢,如果在课程的设计上配合一些情歌演示,那便更完美了。

写视频标题与写广告文案一样,需要对生活多观察,平常多练习。

世上无难事,是方法又是座右铭。

当个知音

你永远要想着坐在你对面的那个人,他在看你的视频,听你的讲话,读你的标题。你要懂他,明白他,当他的知音。用“知音”句式写标题,就是与对方靠近,将话吹进他的耳根。

·你的体形够标准吗?

·会不会觉得自己的腰有点不够细呢?

用以上方式诚恳对话,比用“瑜伽教程”或“修腰有氧运动”作为标题更亲切,更吸引人。

我们可以将生活中的各种难题真诚地提出来,例如对体形、发型、五官长相不满,家里房子的面积太小,工资低,假期少,孤单寂寞,前途渺茫……用知音对话的方式真心去说,通过视频的内容真诚回应。

·钱不多,想换个新形象?

·天天想菜谱,是不是太烦心?

·只有1000元+3天假,上哪儿玩个痛快?

知音的标题写法是广告文案的经典手法。一个卖酵母的老广告曾经这样写:

穿上游泳衣,你看上去是左边还是右边?

广告的图片显示左边是瘦高的女生,右边是丰满的女生的泳衣照。

下面的副标题简单直接:

体形不够丰满,记得要用含碘酵母哦!

几十年前,西方社会认为过分骨感的女性不性感。那个年代,人人都想增肥添肉,性感得像玛丽莲·梦露。这个酵母广告的文案就像是消费者的好闺密,以贴心的问题展开对话,轻轻松松,达到销售目的。

人情冷暖,世态炎凉,天下何处觅知音?谁不希望身边有个知音,听些贴心的话。用这种方法写标题其实不难,体贴一点,多为对方想想就可以。

想一想:如何用知音的方式改写别人的标题。

悄悄话

“嘘……”

“千万不要说出去。”

“这件事别人不知道,我只告诉你一人。”

我们都听过悄悄话,也跟人说过悄悄话。只有彼此关系密切,我们才会与人私下偷偷说几句体己话。说悄悄话是为了不让局外人知道,而且,事情有一定的重要性才需要保密。

所以,用悄悄话的方式写标题,第一可以拉近双方的距离,第二是让事情看起来更重要,当人们感到事情至关重要,自然希望看看到底发生了什么事。

·嘘,偷偷告诉你怎样做蛋挞

·千万不要告诉别人,围巾这样结才好看

·世界上没几个人知道蜂蜜可以这样美容

以上是想象对方就在自己身边,用跟对方说悄悄话的方式写标题。叫人不要说,人家往往更喜欢把消息传出去,现实生活中是这样,网络世界里也一样。事情不分大小,从蒸鸡蛋羹到全球局势,秘密与内幕永远是人们喜闻乐见的。

·蒸鸡蛋羹0蜂窝的真正秘密

·春节成功见家长的一大秘密

·超级歌手发声的独家内幕

用说悄悄话的方式写视频标题,等于分享一个公开的秘密给对方。秘密为什么会是公开的呢?我们现在不去深究。只是有关这种写法的秘密,请你千万保密。

越是秘密,越多人知道。

考第一

·全球最多牙医推荐的牙膏

·全欧洲设计师最爱的椅子

·全世界最多妈妈信赖的奶粉

上面是广告文案常用的背书式写法。

这种写法背后的道理有点像我们挑餐厅,通常会挑一家食客最多、人气最旺的。深入想想我们就会明白,各大线上平台的“人气”也基于同样的道理:“别人都这样挑,一定错不了!”

这种从众心理的核心是“社会认同”。最多人用,最多人信,最多人喜欢,最受欢迎,就是最被社会接纳的,也是人们认为最好的。

路边的那家小面馆确实做得比别家好吃,而且整洁卫生,价格合理,所以客人最多,最受欢迎,这是合理的结果。

然而,很多人相信的事情却不一定都是真理。例如,中世纪无数西方人相信巫术,以为放血是治病的良方;当时的人们认为地球是宇宙的中心,以至把提出异议的意大利哲学家布鲁诺活活烧死,这些都是基于社会认同的恶果。

我们不在这里讨论“社会认同”的利弊,只要求大家认识到文案标题是基于大众心理而写。如果懂得利用这种心理效应,进而使用“名次”的方法,标题便能收获一定的效果。

·世界3大潮鞋,你也来试穿!

·韩国美妆大赏No.1的绝美口红,好美!

·新加坡销量第一的肉骨茶,太好吃啦!

告诉人们事物得到的认可和排名,会加强认可度。然而,不是每一段视频标题都可以参考上面的例句。

  • 假如客观上不具备这样的条件,我们可以利用文字的魅力进行加工

·最受儿子欢迎的家常菜第一名

·年度咱家最火爆的火锅蘸料

·郑州金水区的冠军粉蒸胡萝卜

·荣获3单元201全年美食大赏的炸酱面

得不到国际大奖、国内冠军,可以得小区第一、家中之冠,又或者是最受儿子、女儿、男友、公公、婆婆欢迎的奖赏。“荣获3单元201全年美食大赏的炸酱面”是自己颁发给自己的荣誉,“咱家最火爆的火锅蘸料”也是自我认可,自己为自己喝彩是一种积极的人生态度。

小范围第一,人们往往会忽略范围,只在乎第一。

考第一需要天时、地利、人和,以及个人的不断努力,然而写视频标题获第一却可以轻而易举。用名次标题提高内容的含金量,是一种不错的写法,简单好用。

看别人,说自己

我曾经在一家服装店当过一天义务售货员。当天下午来了大概10位女顾客,她们都是从附近的瑜伽班下课后过来的,有点像个小型旅游团。我发现只要其中一位女士试了一条围巾,其他人都会拿起这条围巾看一看,摸一摸。这群瑜伽课学员很舍得花钱,当天的销售额达到了20多万元。店里有70多款产品,她们只买了其中的16款,其中有几款单品,同款同色的售出了10条以上。

一个人买了,别人便会跟着买,最后成功交易的单件货品往往会带来更多的交易。“别人都这样挑,一定错不了!”可以很好地解释这种从众心理。这是市场学中常被提及的“群体效应消费行为”。

从群体出发,我们可以演变出以下的视频标题写法:“看别人,说自己”。这种写法聚焦别人怎样看,运用群体来建立自己。

·300万粉丝都爱死的一件毛衣!

·地球上所有成都人都超赞的辣子鸡!

·宿舍100%女生都喜欢的小摆设

·这小猫咪,100万人看哭了!

·99%的女生都说帽子这样戴才有个性!

利用群体说服,要调动群体的元素,如100%或99.9%的妈妈、爸爸、父母,或者使用“看过的”“尝过的”“吃过的”“见过的”“试过的”所有人。可以从地域入手,如上面跟辣子鸡相关的成都人;更可用粉丝数量或是数字形成虚拟群体。

上面的例子集中写群体的反应,而不点明后面的结果。我认为如果加上结果,标题会太累赘,所以不说比说效果更好。我们可以看看以下的说明:

·“300万粉丝都爱死的一件毛衣!”,紧接着应该是:“你还不赶快试试!”

·“地球上所有成都人都超赞的辣子鸡!”,下一句是:“不管你是不是成都人,都要看过来!”

·“宿舍100%女生都喜欢的小摆设”,看过后女生会想:“好可爱哟,我也想要这个。”

·“这小猫咪,100万人看哭了!”,潜台词是:“你又怎能不看呢?”

·“99%的女生都说帽子这样戴才有个性!”后面不用写的一句是:“难道你不想有个性吗?”

别人都这样,所以你也应该这样。世界上95%以上的人都爱模仿,所以用群体行为来促使对方行动,相当有效。

让他得到

我是谁?这个问题还是最好请教一下别人。

写广告标题,我们常会用一个市场学词汇,叫“消费者承诺”,意思是消费者将从产品的功能和特性中获得什么。

例如,吸尘器的无线功能让消费者操作更方便,食用无公害的蔬菜更安全、更健康,更优质的羽绒服令消费者感到更轻盈、更保暖。

写视频标题的时候我建议大家想想这个简单的问题:“看完这段视频,对方会得到什么?”

你的视频是让对方学会一样本领,听到一首好歌,开开心心笑一场,知道哪里有好吃的,还是明白了一些道理?

视频标题最基础的写法是写出你的承诺,例如:

·让你迷倒众生的10分钟妆效

·此汤一出男友必哭!

·开心点!看这小狗打喷嚏,笑死啦!

·惊不惊喜!唱完这首歌,她说我宣你!

承诺是个大框架,需要进一步深耕。如果单单写承诺,不加修饰,会显得单调,缺乏说服力。我们用上面的例子说明:

浅层写法:学会化妆

深入写法:让你迷倒众生的10分钟妆效

浅层写法:男朋友会喜欢这碗汤

深入写法:此汤一出男友必哭!

浅层写法:这小狗打喷嚏好玩

深入写法:开心点!看这小狗打喷嚏,笑死啦!

浅层写法:用这首歌赢得爱情

深入写法:惊不惊喜!唱完这首歌,她说我宣你!

我们比较一下上下两种写法,就会明白善用文字的力量十分重要。浅层写法与深入写法的区别在于后者多下了一点功夫。

人类从远古的狩猎采集到今天上淘宝购买收纳用品,渴望“获得”的心理从未改变。写标题的时候给予对方利益,会更有说服力,收获理想的效果。我相信在帮助对方达到目的的同时,你的目的也能不费吹灰之力顺利达到。

让他得到,你也得到。

心里有数

我对物理学一无所知,却总希望对其有所认识,以帮助自己思考一些有趣的问题。我在网上找到一本好书,书名叫《七堂极简物理课》,作者是意大利理论物理学家卡洛·罗韦利。我被书名吸引,果断下了单,一口气读完后,感到此书浅显易懂,书如其名,教会我不少宝贵的知识。

书名使用了我上面提到的“世上无难事”法则,用“极简”二字降低了门槛,以“七堂”这一数量进一步降低了难度。

大家在网上看看,会发现无数的经管类、人生励志类图书都以数字命名,比如:

·《高效能人士的7个习惯》

·《人生12法则》

·《受益一生的5本书》

·《关于幸福的10个误解》

以上这些畅销书的书名中都含有数字。数字真的那么神奇吗?让我们一起看看数字在文案中的作用:

·令事情变得更具体清晰

3只小猫比几只小猫明确,4个男人比数名男士清晰……我们在生活中经常会感受到数字精确的力量。

·凸显事物的重要性。

人生必听的10句话,一生必去的100个地方,非典传播的3大途径……加上数字,事情会显得更重要,更值得重视。

·增加权威性与可信性。

洗手消毒看3步,宝宝补钙3重点,10种高情商沟通法……数字令事情变得更可信,听起来更专业。

·增加获得感。

《高效能人士的7个习惯》明确说明是7个习惯,让读者感到只需要养成7个习惯便能收获高效能。哪怕没有看此书,都好像得到了习惯的奥秘。

·引发好奇心。

听到“一生必须要去的100个地方”,人人都想知道这些地方在哪里,谁都想去看看。数字,能引起人们的求知欲与好奇心。

比较下面这两个书名,看看有数字和没有数字的分别:

·《关于幸福的误解》

·《关于幸福的10个误解》

看到《关于幸福的10个误解》,会令人感到其中具备独一无二的见解,相当可信。“10个误解”,能让人产生好奇并追问:“到底是哪10个误解?”“这10个误解,会不会包括我心里想到的那个呢?”如果不包含数字而只用《关于幸福的误解》为书名,会显得含混笼统,不够吸引人。

·西餐礼仪须知

·西餐吃得有教养,记住这3条

介绍餐桌礼仪的视频标题“西餐吃得有教养,记住这3条”将西餐礼仪总结为3条,让陌生的事情变得简单易懂,具备权威性,加强获得感。而使用“西餐礼仪须知”明显比较单调,没有具体的条目,让人感到空泛。

利用数字写标题,可使演示性视频清晰明确,起到降低门槛的作用,例如:

·安全支付记住2句口诀

·小狗洗澡嗨皮3步

·微信录音这2种发声最迷人

数字为人定下规矩方圆,令对方轻松掌握最精要的内涵。运用数字表述,逻辑性强,简单直接,符合今天直接快捷的时代特点。只要一步一步跟着这些数字做就好了,就会有成果。运用数字写文案,不是新奇事物。数字的力量,古来有之。

·饭后百步走,活到九十九

·一天省一把,十年买匹马

·一个篱笆三个桩,一个好汉三个帮

这些运用数字的俗语言简意赅,好记易懂。唐诗、宋词等古代文学作品中还有更多有意思的“数字文案”经典,意味深长。学会用数字写标题,写时心中有数,效果也必定成竹在胸。

想一想:马上数一数你手上有什么数字可以用在标题上。

爱问不会笨

我喜欢问问题。我宁可问题没答案,也不会放弃发问。什么都不问的人,要么是全知全会,要么便是一无所知。爱问的人不会笨,我不想自己笨,所以我总喜欢问问题。

以问题句式写视频标题,是个聪明的好办法。问句具有对话的性质,能让对方读标题如见面,感到亲切,更能引起好奇心

UP主上传视频的时候,都应该思考观众的兴趣、年龄层、生活状态、对什么话题感兴趣、有什么烦恼、生活的痛点是什么、向往的是什么。对这些问题的思考,跟广告文案对目标消费者的思考是相同的。写标题的时候想到这些,利用问句可以轻松写标题:

·如何只花30元,晚餐营养好、颜值高?

·少花钱,面试如何穿得十分体面?

·怎能只花3000元,在泰国玩疯了?

从对方的钱包出发,想想怎样可以更经济实惠地帮助对方吃好、玩好、穿好,是大家经常做的事儿。除了缺钱,人们还经常感叹太忙、没时间。

·如何1个月学会10000个超级单词?

·怎样教宝宝3个月背100首唐诗?

·如何用10分钟把眼睛画得美美的?

我们还可以思考对方的痛点,例如想吃怕胖,想学又怕懒,想减肥又怕辛苦,等等。

·如何“少油低脂”做出超人气炸薯条?

·怎样用一根绳7天轻松减5斤?

问得明确是源于设想对方就在你的面前,想他所想。用问题把对方吸引进来,视频的内容也需要对应标题,提供答案

没问题是个大问题,问什么是核心问题。

迫切地问

每个人都有一些迫切希望知道答案的问题。举例来说,你看本书,迫切的问题可能包括:

·如何3天就成为出色的文案?

·有没有文案方程式,套上去就可以用?

·标点符号是否也有规范,可不可以提供一个表格?

如果我能为以上问题提供令人满意的答案,我一定会将其公开。写文案,尤其是广告文案,需要不断练习与积累经验,不能一蹴而就。不过,写视频标题倒是有一些套路可以参考,“迫切的问题”便是其中之一。

·夏天来了,怎样帮宝宝无毒防蚊?

·一罩难求!用过的口罩如何保存?

·有湿疹的皮肤不能天天沾水,该咋办?

·鼻梁低,怎样化妆可以显得高一些?

人们对事物迫切关注往往缘于自身的处境,例如:

在炎炎夏日需要防蚊,生病需要治疗,有小孩的家庭特别关注婴儿和儿童的信息,这些话题都带有迫切性。

想想对方迫切想知道什么,关心什么,便可将其作为视频内容,写好标题。

问得迫切像警钟响起,“啊!发生了什么事?!”

社会热点同样令人产生迫切的求知欲。

新冠肺炎刚爆发时,市面上没有口罩,所以教人卫生保存口罩、做滋补润肺的菜肴,都可以有效蹭热点。

例如人人都关注自己的外貌,都有对自己的相貌不满意之处,迫切希望知道如何改善。

标题问得迫切,视频回答及时,解了燃眉之急,对方必看无疑。

比较式问句

比较式问句是在句子中加入两个元素进行比较并发问,例如我看到过这样的标题:

·“用户体验”为什么比“付费广告”更厉害?

·为什么“信用”比“流量”重要?

·为什么成功的企业家“做运动”比“做生意”更要紧?

我们也可以把对比的元素放在一起组成标题:

·这小阳台凭什么比大花园更雅致?

·老家的泡菜为什么比满汉全席更令人垂涎?

·小一居的高格调如何打败大豪宅?

对比的元素包括小对大、低对高、家常对奢侈、简单对豪华等。这种写法需要视频的内容有一定的含金量,能够形成鲜明的对比。如果视频内容不适合用对比词语,也可以讨巧一点去写,例如:

·英式早餐为什么适合周末全天吃?

·减肚子,为什么10分钟比半小时管用?

·做面膜,为什么有蜂蜜比没蜂蜜更美?

写标题,一比就知道。

第一句标题与视频可在懒洋洋的周日早上11点上传,发布时间配合标题与内容。后面两句的写法,可用于无数视频标题。

  • “有什么”比较“没什么”,后面为与“好吃”“好玩”“好看”“好听”“更美”“更香”类似的词语。
  • 另外,用“我”比较“你”或是“你”比较“我”变换句式,也是轻松写标题的办法。用“比较”手法写视频标题,比较简单,比较实用。

是与否

假如你的视频内容针对性强,那么“是与否”是相当可取的写法,优点是简单直接,一针见血。

·你游自由泳是不是老呛水?

·你做的面包是否发不起来?

·你煎牛排是否控制不好火候?

·你看谱子是不是老认不准音符?

无论是菜谱示范、运动示范,还是乐器示范,针对人们普遍容易犯的错误或是难以克服的困难,都可以使用上面的句式。只要标题提及的错误和难处具有普遍性,视频就能获得一定的点击量。

例如,初学自由游的人往往容易呛水,做面包新手揉半天面团却总烤出石头似的面包,许多人煎牛排不懂得用中到高火,音乐初学者不能正确认出音高,这些全是司空见惯的难题。

视频UP主可以想想对方的难题,针对难题写标题,让视频拥有中心信息,标题套用“是与否”句式即可轻松写好,并达到效果。

“是与否”还可以演变出“是否看过”“是否听过”“是否见过”的句式。当视频内容别出心裁、引人入胜时,用这种写法写标题,既亲切又达意,很是讨巧,也容易出彩。例如:

·你是否见过猫咪诗人?

·你有没有尝过瑞士名菜芝士火锅?

·你知不知道揉揉肚子能轻松减肥?

“是与否”句式容易引人至更深一步的探索之中,有一种引诱的魅力

比如上面的句式中“你见过猫咪诗人吗?”与“你是否见过猫咪诗人?”是两句层次有别的话,加上“是否”更有诱导力,好像有一股力量,引领对方进一步探究。

是与否”的极致是“生存还是毁灭(to be or not to be)”,莎士比亚说这才是问题所在。

在日常生活中,我们都需要思考、遴选与判断。每一天,我们都要做出无数的选择,都要对无数的事物说是与否。

从早上是否吃鸡蛋,是否穿黑袜子,到天阴了是否需要带雨伞,中午是否吃面条,都是一连串的“是与否”。

答案见视频

你会不会觉得“答案见视频”听起来有点奇怪,这样的句式是否有讲废话的感觉,因为所有视频都应该为问题提供答案。事实上,这个写法就是如此简单:把视频的中心内容提炼出来,然后用问句提问便可以。我们来看下面这个例子。

原标题:停车可以这样做

新标题:停车一把入位,你想不想帅?

视频的内容就是停车一把入位,而且示范的司机停得非常潇洒,可惜原标题没有体现出来。改写之后的标题提炼了利益点“一把入位”,加强获得感。同时以情感因素吸引对方——男人一般都想帅,想帅的都来看这个视频。

原标题:跟谢德好老师写“天”字

新标题:免费跟谢德好老师写“天”字,你想学吗?

“免费”添加了提炼的利益点,“你想学吗?”则让语气具有亲和力。人们看见这样的问题,自然会去视频中寻找答案。

原标题:插花示范

新标题:3枝小雏菊,让家小清新,美吗?

视频的内容是小雏菊插花示范,“让家小清新”提炼了视频内容的利益点。喜欢看插花的大部分是女性,“美吗?”以提问方式与对方直接交流,像是在她身边说话。

原标题:牛油果面膜

新标题:水润牛油果面膜,想不想让皮肤喝饱饱?

不少视频的内容都会介绍功效。在标题中加上功效,再以问题方式呈现,效果更理想。

例如,牛油果面膜的功效是保湿,我们可以在标题上加上“水润”,然后再补充“想不想让皮肤喝饱饱?”。“想不想”诱导对方观看,“皮肤喝饱饱”生动加强利益点。改写后的问句,比原标题更具吸引力,更能吸引对方从视频中寻找答案。

“答案见视频”的写法要诀在于提炼利益点并加上问句。有关利益点,大家可以参照前面的内容,问一个简单的问题:对方能从视频中得到什么?然后加上亲切的问句,便可以写成标题。

这种标题写法,有一种立竿见影的魅力。“如此简单地写标题,你想学吗?”

想一想:你的视频内容是否就是某个问题的答案?这个问题要想清楚。

“如何”或“怎样”

看国外的视频网站可以发现,最常见的视频标题写法是“How to”,即“如何”或“怎样”。“如何”或“怎样”句式适用于乐善好施、帮助人们完成一件事情或达到目的之视频。日常生活中这种句式无处不在,例如:

·PDF如何调整字体大小?

·苹果电脑怎样备份?

·坐地铁怎样防狼?

这种直白的句式,只需稍加修饰,便可让人感兴趣。例如,在“如何”之后加上“轻松”“方便”“容易”“快捷”“轻易”“简单”“3分钟”等词,便能令写标题变得更容易,加上“彻底”“绝对”“透顶”等词更能加强效果。例如:

·如何火速调整PDF字体大小?

·苹果电脑怎样轻松备份?

·坐地铁怎样彻底防狼?

这些都是手到擒来的技巧,马上你就可以应用。

“如何”或“怎样”还可以如何应用呢?可以借鉴广告文案的写法。

·如何做油泼面?

·如何做出狠泼辣的油泼面?

我觉得油泼面听起来就很泼辣,用“狠泼辣的油泼面”则让形象更鲜明,同时也更有意思,更加吸引人。

·怎样写好简历?

·怎样写一份财富500强争着聘用你的简历?

“财富500强争着聘用你的简历”采用的是我们在上面提到的特写技巧,令这份简历更聚焦,更厉害,更能让你脱颖而出。

·如何用酸奶机?

·没酸奶,如何变出一桶来?

这两个标题的意思相同,但后面一条增加了“无中生有”的神奇意味,令看的人惊呼“哇!好厉害,我也想试试能不能变出两桶来!”。

做一个“多见多怪”的人挺不错。对什么都感到新奇,对什么都发问,对什么都观察入微,在“多见”之中,生活会充满惊喜,收获更多。

·如何在公司健身?

·如何在办公桌前明目张胆练肌肉?

以上两句说的都是一回事。前面一句平铺直叙,只是把内容说出来而已;后面一句则更具画面感,让人联想自己在办公桌前就可以练肌肉,虽然明目张胆,却妙在不被发现。写的时候如果想着对方,自然会想到对方天天坐办公室,缺乏锻炼。

“如何”或“怎样”不难写。哪怕直白地写,也能让对方感到你是在帮助他,为他解决实际的困难或是完成一件事情。如果想写得更开心,就需要多动脑筋,把对方请到你跟前,处处为他着想。

想一想:看看你手中的标题,可以用什么词汇让“如何”或“怎样”变得张力十足?

做个测试

你最喜欢在什么地方工作?

a.走到哪儿,工作在哪儿

b.艺术工作室

c.地球上任何能上网的地方

d.自己开的小店

e.自己的办公小天地

f.以上全部

我选a与c,你呢?我喜欢一个人,喜欢自由自在,看到a和c,不禁心驰神往,希望在这样的环境下工作。

人总喜欢回答跟自己相关的问题。通过测试,我们可以了解自己,就像我根据上面的测试,再度确立自己爱自由、不喜欢被约束的个性。既然人们热衷测试,我们不妨采用测试作为视频的标题。

·只有10%的人念对的单词,你会多少?

·生了6只小狗,你猜多少公,多少母?

·她像18岁,你猜她多大?

·成功求婚我选这3首歌,你能猜对吗?

“只有5%的人懂得这个方法,你是5%,还是95%?”

这种写法的潜台词是:只有少数人知道答案,如果你知道,你就很聪明。没有人愿意当笨蛋,大家都想试一试,看看自己的智商与水平。如果视频的内容含有测试的因素,标题就可以借题发挥。

为什么?

·为什么面试成功的人都爱这样打领带?

·为什么高情商的人都这样聊天?

·为什么手机拍不好女朋友?

·为什么爱吃包子的男人都帅呆了?

为什么我会举以上的例子呢?因为“为什么”可以满足人的求知欲,引导人探求究竟,令人感到能得到别人不懂的知识。

例如,一个人如果知道面试成功的人怎样打领带,或是高情商的人如何聊天,便可以获得更多茶余饭后的谈资,显得与众不同。

写这种标题,关键在于表达得有意思。

例如,不掌握手机拍照技巧,事实上拍什么人都拍不好,可是写成“为什么手机拍不好女朋友?”,就会让人觉得好像事情另有玄机,更加有趣。

一个包子视频的标题写成“为什么爱吃包子的男人都帅呆了?”,没有原因,却有意思。

教人打领带,标题写成“为什么面试成功的人都爱这样打领带?”,多了一个关键的层次,一个特殊的场合,便会更吸引人。

这种写法的秘诀在于具备跳跃思维和联想能力。假如你感到自己欠缺这种能力,不用担心,我们可以用简易版本的“为什么”句式:

·为什么分手说这句话能促进世界和平?

·为什么这裤子一穿就显瘦?

·为什么这样装修客厅能省5000元?

·为什么海鲜这样蒸才更健康?

这种写法很简单。省钱,省时间,省空间,更健康,更营养,更快捷,更方便,更好看……首先从你的视频中找出利益点,接着以“为什么”作为起句便可以了。

“为什么”句式是全球网络视频最受欢迎的句式之一。放着这么简单容易的方法不用,那就有必要问一下自己“为什么”了。

明白了“为什么”就去做,下回还要接着问“为什么”。