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菜市场为何不可替代?︱DK脑洞069

DK 脑洞,我是刘德科。

很多北京的朋友都在感叹:北京的菜市场越来越少了,被拆了。买菜的需求怎么满足?

政府的办法是:建一批小型化、连锁化、超市化的网点菜站。比如广安胡同一带的菜市场拆除后,原先一百多家摊贩被分散到了六七家网点菜站。

理由很简单:菜市场嘛,脏乱差啊;连锁化菜站,看上去整整齐齐。

这样真的好吗?学术界有很多争论。我们今天从消费行为本身出发,来小小讨论一下。

消费是什么?消费至少满足了两个需求:一是从无到有,你拥有了某一项商品,这是消费的结果,这个结果让你有乐趣;二是消费过程中的乐趣,比如你在买菜的时候挑挑拣拣,讨价还价,跟偶遇的邻里街坊交谈几句,等等等等。

传统菜市场同时拥有这两种乐趣,但是连锁化菜站只解决了一个需求:更注重消费的结果,而忽略了消费的过程。

拼多多为什么那么多人在用?真的只是因为它物廉价美吗?不止是。拼多多同时在创造消费的乐趣,呼朋唤友去拼多多上砍价,砍下了苹果去砍香蕉,这是巨大的乐趣,混合了消费与社交的那种乐趣。拼多多的愿景是做「好市多(Costco)+迪士尼」的复合体,好市多负责低价,迪士尼负责乐趣——消费过程中的乐趣。

从这个角度看,菜市场是不可能消失的。我们以前写过文章介绍香港的本湾菜场,既整洁有序,又热闹嘈杂,非常有市井烟火气。这是菜市场升级改造的方向。但是,内地很多政府决策者的理念还没跟上:我们往往更关注有形的东西,而忽略无形的需求。

所以,今天的脑洞是:……

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