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国际奢侈鞋履品牌Manolo Blahnik发展史

任何女士只要试穿过Manolo Blahnik鞋子,都难以抵挡其奢华魅力。

美国著名时尚杂志《Women’s Wear Daily》(女装日报)和鞋界权威杂志《Footwear News》曾在2017年开展一项关于鞋的问卷调查,共有2000位消费者参加。其中,有37%的人表示,如果能终身免费穿着Manolo Blahnik鞋子,就算要求她们从旧金山金门大桥蹦极也在所不惜。

深受全球女性青睐的Manolo Blahnik品牌由著名设计师Manolo Blahnik创立,该品牌所有鞋履均由其亲自设计。这位极具天赋的艺术家以自己的名字Manolo Blahnik为品牌命名,并用一生将品牌打造成“鞋中贵族”。

Manolo Blahnik设计的鞋履超越了单纯时尚鞋履的概念,并已成为精致、摩登和优雅的代名词。40余年来,Manolo Blahnik设计了诸多精巧华美的经典款式,其同名品牌也早已成为世界知名奢侈鞋履品牌,引领国际时尚潮流。

Manolo Blahnik(照片来自:Michael Roberts)

“美于我而言至关重要”

Manolo Blahnik出生于作家三毛梦里的故乡——西班牙加那利群岛。他从小就对鞋子产生了浓厚的兴趣。他的家人在加那利群岛有一座香蕉种植园。园里经常有蜥蜴四处乱窜,他总是能想出新点子给这些小蜥蜴制作鞋子。他的母亲喜欢研读时尚杂志,偶尔会自己做鞋,这也成为了他最初的时尚灵感来源之一。他曾说过:“我的母亲热衷于设计款式简洁的凉鞋和高跟鞋,这也许可以解释为何高跟鞋是我的最爱吧。”

后来Manolo Blahnik离开西班牙去瑞士日内瓦深造,也正是这座城市让Manolo Blahnik开阔了眼界,并燃起了他对文化和文学的兴趣。他最初在日内瓦大学主修政治和法律,1965年移居巴黎进入巴黎高等美术学院深造艺术,并在卢浮宫艺术学院学习舞台布景设计。

4年后,Manolo Blahnik移居伦敦,立志成为一名舞美设计师。他很快就融入了伦敦艺术圈,并结识了许多贵族名流。一次偶然的机会,Manolo Blahnik向著名时尚杂志《Vogue时尚》主编黛安娜·弗里兰(Diana Vreeland)展示了他的作品。黛安娜对当时在时尚圈还是无名小辈的Manolo Blahnik的作品大加赞赏,并鼓励他发挥才能,在时尚设计的路上继续走下去。

Manolo Blahnik在回到伦敦后开始发展自己的事业。1971年,当时伦敦著名的设计师奥西尔·克拉克(Ossie Clark)邀请Manolo Blahnik为其时装秀设计及制作鞋子。随后,Manolo Blahnik这个名字就在欧洲艺术圈广为人知。

1973年,Manolo Blahnik品牌首家专卖店在切尔西的老教堂街开张。Manolo Blahnik的事业自此如日中天地展开——时至今日,这家店仍是该品牌在伦敦的旗舰店。

Manolo Blahnik 品牌在英国伦敦切尔西老教堂街(Old Church Street )开设第一间店,现时仍然是该品牌的旗舰店。

照片来自:Manolo Blahnik International Limited

1977年,Manolo Blahnik推出了该品牌首个美国系列,并于1978年正式发售该系列产品。1979年,他在纽约开设了首家Manolo Blahnik品牌精品店。目前,Manolo Blahnik品牌产品在美国诺德斯特龙百货(Nordstrom)、尼曼马库斯百货(Neiman Marcus)以及Manolo Blahnik纽约精品店均有销售。

在他梦想的起点——欧洲,Manolo Blahnik也设有多家品牌专卖店,包括伦敦、日内瓦、巴黎。这些年来,Manolo Blahnik品牌不断扩展,并在全球各地建立合作伙伴关系。2018年,Manolo Blahnik在英国伦敦伯灵顿拱廊开设了独立男鞋店。他于二十世纪70年代开始设计以及制造男鞋,如今Manolo Blahnik品牌每年都会推出完整的男鞋系列。

“我一直热爱中国”

Manolo Blahnik一直热爱中国,中国消费者对Manolo Blahnik品牌产品的关注和喜爱令他备受鼓舞。

近年来,亚洲各国,特别是中国的发展十分迅速。Manolo Blahnik亦十分重视在亚洲市场的布局。

2016年5月,Manolo Blahnik与总部位于中国香港的奢华时尚品牌代理商蓝钟集团合作,由蓝钟集团在日本、新加坡和马来西亚市场分销及管理Manolo Blahnik的零售业务。2019年1月,该品牌继续在亚洲扩张,Manolo Blahnik在中国台湾开设了当地首家旗舰店。

目前,Manolo Blahnik在亚太地区、美洲、欧洲以及中东地区已经开设了超过300家销售点,共计21家品牌专卖店。然而在中国内地,Manolo Blahnik品牌却因商标问题一直未能进驻。

“当之无愧的鞋王”

在纪录片《Manolo: The Boy Who Made Shoes for Lizards》(Manolo:为蜥蜴制鞋的男孩)中,超模娜奥米·坎贝尔(Naomi Campbell)将Manolo Blahnik称为“鞋王”——这个评价看似夸张,但用在Manolo Blahnik身上却尤为中肯。

凭借Manolo Blahnik品牌鞋履出色的美学品位与可靠的品质保证,很多时尚杂志主编和新潮女明星都是Manolo Blahnik专卖店的常客。

Manolo Blahnik的鞋子还出现在一些著名影视作品中,譬如电视剧《欲望都市》(Sex and the City)和电影《穿普拉达的女王》 (The Devil Wears Prada)。

名人效应也帮助Manolo Blahnik及其同名品牌巩固了在鞋界的地位。

名模凯特∙摩丝(Kate Moss)在婚礼上曾穿着Manolo Blahnik专门为其设计的婚鞋;贝嫂维多利亚∙贝克汉姆(Victoria Beckham)在穿了Manolo Blahnik为她的时装秀设计的别致绑带鞋后,深深迷上了平底鞋;时尚女魔头安娜∙温图尔(Anna Wintour)获封为女爵士后在白金汉宫的加冕仪式上,穿的也是Manolo Blahnik为她专门设计的高跟鞋。对此,Manolo Blahnik解释道,“她从来不穿包脚的高跟鞋,但她知道白金汉宫不允许穿凉鞋,所以我们专门为她设计了这一款高跟鞋。”

著名主持人奥普拉·温弗瑞(Oprah Winfrey)和已故王妃戴安娜等名流均是Manolo Blahnik品牌鞋子最忠实的粉丝。知名歌手蕾哈娜(Rihanna)更与Manolo Blahnik合作推出过三款鞋子。Manolo Blahnik品牌现已成为世界最著名的鞋履品牌之一。

Manolo Blahnik与Rihanna合作设计的鞋款之一

照片来自:Manolo Blahnik International Limited

“女人想穿什么就穿什么”

Manolo Blahnik每年设计几百款鞋子,每一款都由他亲手设计,并使用马丁博士的水彩绘制手稿。时至今日,他仍然会为新款式雕刻木制鞋模。在Manolo Blahnik英国巴斯家中的壁橱中,至今还摆放着自1971年以来他亲手制作的25,000个鞋模。

Manolo Blahnik 品牌经典Hangisi鞋款最初手稿

照片来自:Manolo Blahnik International Limited

Manolo Blahnik至今仍会为每个系列亲自考察意大利的工厂。他极具匠人精神,坚持不懈地设计新鞋。此外,他还绘制了大量设计草图,这些草图甚至成为广告宣传的蓝本,出现在世界各地的时装杂志上。他设计的鞋子所传达的信息胜过千言万语。

Manolo Blahnik不仅是一位鞋履设计师,更是一位艺术家,其高明之处就在于将实用性和艺术美感完美结合。

经典鞋款

Maysale是Manolo Blahnik最著名的穆勒(Mules)鞋款之一,于1991年专为时装设计师艾萨克·麦兹拉西(Isaac Mizrahi)的时装秀而设计。

Hangisi——Hangisi 款式的标志是镶满施华洛世奇水晶的方扣,这是Manolo Blahnik品牌最具标志性及最受欢迎的款式。

“我们没有5年计划,只有500年规划,只为保护这份传承”

近年来,Manolo Blahnik与妹妹Evangeline Blahnik以及侄女Kristina Blahnik共同经营着同名品牌Manolo Blahnik。Manolo Blahnik依然负责设计鞋子,担任公司CEO已有5年之久的Kristina Blahnik则负责经营管理。

Kristina Blahnik与Manolo Blahnik

照片来自:Manolo Blahnik International Limited

Kristina Blahnik于剑桥大学毕业,此前是一名建筑师。她在公司(Manolo Blahnik International Limited)任职7年后,于2013年接任公司首席执行官。

在Kristina Blahnik的领导下,公司与蓝钟集团达成合作,全面开拓亚洲市场业务。品牌同时与著名电商Farfetch合作推出了电商销售平台,这部分业务现已独立运营并在2018年11月推出了全新网站。

谈及管理的理念时,Kristina Blahnik表示:“我们没有5年计划,只有500年规划。我们做每一个决定都必须具有长远的眼光,传承对我来说至关重要。

就像凯莉·布拉德肖(Carrie Bradshaw)在《欲望都市》中对一个抢劫犯说的那样:“你可以拿走我的Fendi Baguette包,你可以拿走我的戒指和手表——但请留下我的Manolo Blahnik。”

Manolo Blahnik不仅是衣橱中的经典,更代表着永不褪色的优雅。