格力专卖店更名'董明珠健康家' 董表态：押上全部声誉做不好就结束
中国知名家电企业格力电器近日完成品牌战略升级，将原有'格力专卖店'标识统一更换为'董明珠健康家'。该品牌命名引发外界高度关注，格力现任董事长董明珠在接受采访时坦言，这一决策本质上是将个人全部商业信誉投入其中，如果最终不能获得市场认可，就意味着整个品牌的彻底终结。
企业官方资料显示，品牌更名工作自2月13日正式启动。格力集团旗下所有线下直营门店及线上直播平台，在48小时内完成了品牌标识的整体切换。据企业内部人士透露，此次更名并非单纯的品牌重塑，而是实施全渠道营销改革的关键步骤。
值得关注的是，正在推进品牌升级的格力电器同步公布了董事会改选进展。年届71岁的董明珠在最新公告中被再次提名为非独立董事候选人，这使其最受关注的退休议题再度成为焦点。近三年来，企业每次财报发布后，投资者都对此保持高度追问。
目前全国主要省份已完成门店改造工作，山东、湖南等六个省份已有完成更名的实体店面投入运营。抖音平台某旗舰店工作人员证实，集团要求所有指定经销商完成名称变更，该品牌调整将覆盖完整的终端销售网络。
针对外界关于'私有化'的质疑，格力电器市场总监朱磊在接受采访时作出澄清：'品牌名称更改属于营销策略调整，核心仍是强化格力集团品牌资产。'官方特别说明，企业已于数年前完成'董明珠'商标注册，该品牌运营完全由企业主导，个人无法进行商业价值变现。这种将企业领导个人信誉与品牌战略直接绑定的做法，在中国制造业上市企业中较为罕见，实际市场效果仍有待观察。
评论