• 11月01日 星期五

今天喝可乐的“别样味道”

作者:五米大刀我来扛

今天喝可乐的“别样味道”

【BRAND】可口可乐(Coca-cola)

西班牙班基亚银行(Bankia)

麦当劳(McDonald's)

意大利迪塞尔服饰(Diesel)

新加坡Ufit健身(UFIT Singapore)

大众汽车(Volkswagen)

法国Système U零售商合作组织(Système U)

世界自然基金会(WWF)

【PUBLISHED/AIRED】2019年12月


【品牌】可口可乐(Coca-Cola)


今天喝可乐的“别样味道”

可口可乐(Coca-Cola)是由美国可口可乐公司生产出品的一种可乐。

1886年5月8日,可口可乐(Coca-Cola)在美国佐治亚州亚特兰大市诞生。

药师约翰·彭伯顿(John Pemberton)创造了一种风味糖浆,并带到他的街区药房,将糖浆与汽水混合后,创造了这种口味独特、可以在冷饮柜出售的软饮料。其合伙人兼会计弗兰克·罗宾逊(Frank Robinson)将该饮料命名为“Coca‑Cola(可口可乐)”,并为之设计了沿用至今的带商标的独特字体。

1891年,阿萨·坎德勒(Asa Candler)结束收购事宜,在美国亚特兰大正式注册成立“可口可乐公司(The Coca-Cola Company)”

目前,可口可乐(Coca-Cola)在大多数国家的可乐市场都处于领导地位。

今天喝可乐的“别样味道”

文案:当你举杯时,也记得提高警惕(As you raise a glass,raise awareness)。


一如既往支持“#世界无胸罩日(#NoBraDay,注:每年的10月13日是“无胸罩日(No Bra Day)”。在这一天,女性被鼓励放弃戴胸罩,以提高人们对乳腺癌的认识)”的可口可乐(Coca-Cola),用留在桌上的水渍印这样一个非常生活化的场景,及一个双关词“raise(‘举起’;‘提高’)”,轻描淡写,却又四两拨千斤地带出了“关注乳房健康”的主题。

以后,当你看到可乐杯在桌上留下的水渍印时,可能都会想起来自可口可乐(Coca-Cola)的这句健康忠告。


【品牌】西班牙班基亚银行(Bankia)

今天喝可乐的“别样味道”

班基亚银行(Bankia)是一家西班牙银行,成立于2010年12月,整合了7家地区储蓄银行的业务,并于2012年5月被西班牙政府银行部分国有化,原因是该银行几近倒闭。

今天喝可乐的“别样味道”

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文案:如果你不想永远工作,你需要一个养老金计划(If you don't want to work forever, you need a pension plan.)。


这组平面广告的目的是引起人们对于养老问题的关注。

班基亚银行(Bankia)推出了“生活计划(Vive)”,即新的班基亚银行(Bankia)养老金计划,随着退休日期的临近,这些计划会调整投资组合的风险。

并且承诺道:你将会不再为管理而烦恼(Stop worrying about the management);资产能够适应市场发展(Assets adapted to the evolution of the market);享受适合您年龄的管理(Enjoys a management adapted to your age);根据退休年龄,减少费用(With decreasing fees according to you approximate you to your retirement);捐款的舒适性,定期的(10欧元起/月)(Makes good use of the comfort of carrying out contributions,periodic ﹝from € 10 / month﹞)。

在这组平面广告中,第一则中的年迈的圣诞老人扛着人们沉重的礼物,面露苦涩,随着年岁已高,圣诞老人的工作却愈发繁重,即使钻入日常的入口——烟囱,也需要耗费九牛二虎之力;第二则中年老的神探夏洛克(Sherlock)还在案发现场,忙于寻找蛛丝马迹。可就是这样聪明绝顶的大侦探,连躲在电话亭里面的凶手,都无法发觉。

谁也不能够抗拒衰老死亡。

当身体无法再承受负荷之时,养老金的作用就能够得到体现。

在班基亚银行(Bankia)办理养老金计划,便能够保障年老的生活。


【品牌】麦当劳(McDonald's)

今天喝可乐的“别样味道”

麦当劳(McDonald's)是全球大型跨国连锁餐厅。

1955年,创立于美国芝加哥。

在世界上大约拥有3万间分店。主要售卖汉堡包,以及薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果等快餐食品。

麦当劳(McDonald's)遍布全球六大洲119个国家,拥有约32000间分店。

在很多国家,麦当劳(McDonald's)代表着一种美式生活方式。

在美国,每个高速公路出口附近,就有一家麦当劳(McDonald's)分店。

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Instagram Stories的优势在于它更垂直,吸引的是平台的活跃用户,核心群体。

用户点进Stories之后,画面将以全屏呈现,他们很大机率会停下来看你的内容,而不仅是匆忙地一滑而过。于是让这个“故事”有趣,则显得格外重要。

德国麦当劳上周在自家IG账户(ig:@mcdonaldsde)上发布了一系列名为“符号化的一天(Iconic Days)”的Stories,从早上八点开始,到晚上九点结束,都想要听你肚子咕咕叫。

八点的麦咖啡(McCafe),十二点的开心乐园餐(Happy Meal),下午两点的麦乐鸡(McNuggets),下午茶的薯条(Fries),傍晚五点的巨无霸(Big Mac),晚上七点的快乐肥宅水,晚上九点的新地冰淇淋(Sundae)。

一整天的菜单老麦都贴心地规划好了,并在每个良辰准时出现挑逗用户的注意力。

广告表现极为简单,直接在白色背景中抠出产品形状,再用不同时间的景色填充,将极简主义表现发挥到极致。


【品牌】意大利迪塞尔服饰(Diesel)

今天喝可乐的“别样味道”

迪塞尔(Diesel)是意大利牛仔时装品牌,由伦佐·罗索(Renzo Rosso)在1978年创立,并成为意大利时尚集团OTB(Only The Brave)集团的旗下最大品牌之一。

业务涉及服装、箱包、家居等品类,以激情、个性、自我为品牌价值观 。

迪塞尔(Diesel)不仅是时尚服饰品牌,它更代表一种生活方式。

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文案:

1. 网红们只能摸摸手机(Influencers only touch phones)。当个粉丝吧(Be a follower)。

2. 网红们不能大快朵颐(Influencers never eat messy meals)。当个粉丝吧(Be a follower)。

3. 网红们必须时刻光鲜亮丽(Influencers must always look fresh)。当个粉丝吧(Be a follower)。


只要存在差异化,人们的欲望就不会消失……人们认为“不能和其他人一样”,所以,需求变得无止境。

这是个大家都想标新立异的时代,每个人都试图通过“个性”来实现自我的彰显,人人争相成为一个“网红(influencer)”,而害怕别人说自己是个“粉丝(follower)”。

面对这样的潮流,迪塞尔(Diesel)要跳出来唱唱反调:随大流,挺好的!

就像穿迪塞尔(Diesel)一样,自由自在。


【品牌】 新加坡Ufit健身(UFIT Singapore)

今天喝可乐的“别样味道”

Ufit健身(UFIT Singapore)是新加坡最大的独立健身社区(Singapore's largest independent fitness community),提供个人训练(Personal Training)、训练营(Bootcamps)、理疗(Physiotherapy)、按摩(Massage)和综合健身(Crossfit.)。

Ufit健身(UFIT Singapore)在新加坡全岛共有5个一流的健身房,提供大量的健身服务,满足不同级别的健身需求。

比如,Ufit健身(UFIT Singapore)提供的户外健身,甚至在每天在不同的场合提供多个健身课程。

你可以期待在Ufit健身(UFIT Singapore)得到到轻松的却又是全方位的健身体验。

今天喝可乐的“别样味道”

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文案:回来。老会员有优惠(Come Back.Special Rates For Former Members.)。

广告用对比带来的巨大反差,刺激你办卡买会员,是健身房的惯用伎俩。

每个健身房,大概都有那么些会员的“Before&After”照片,不断告诉你:来吧,只要办张会员卡,完美的身材,就是你的将来。

Ufit健身(UFIT Singapore)为了吸引老会员续卡而制作的户外广告,同样是对比,只是“Before”和“After”的效果互相颠倒,看起来竟然更想让人丢掉手里的炸鸡和可乐。


【品牌】 大众汽车(Volkswagen)

今天喝可乐的“别样味道”

大众汽车(Volkswagen),成立于1937年。

它是一家总部位于德国沃尔夫斯堡的汽车制造公司,为大众集团的核心企业及原始品牌,也是该集团最畅销品牌及全球第一大汽车制造商。

旗下还包含奥迪、布加迪、保时捷、兰博基尼、宾利等10个汽车品牌。

今天喝可乐的“别样味道”

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文案:即刻反应(Instant reaction)。


这是阿根廷几何公司(Geometry Argentina)为大众的皮卡——阿莫若克V6(Amarok V6)推出的一组全新视觉海报。

即将误摸到电熨斗上的手,被窥见而将快速逃离的老鼠,马上会被送外卖门铃惊醒的狗,日光浴中马上被冰块刺激到的后背……

张张都让人心里一紧,身体机制也不由自主地警觉起来。

看得着实让人感到浑身一激灵,瞬间对这句slogan有了直击灵魂的体会。

流畅反应带来的畅快感,甚至发动机优越的性能跃然于海报上,真是以相当直观的感受,让人瞬间理解产品的优势了。


【品牌】 法国Système U零售商合作组织(Système U)

今天喝可乐的“别样味道”

Systeme U是一家法国零售商合作组织,由大约800家独立的超级市场和超市组成(Système U is a French retailers' cooperative, comprising about eight hundred independent hypermarkets and supermarkets)。

总部设在法国朗吉斯的第三泰尔西里克公园(the Parc Tertiaire SILIC in Rungis, France)。

它拥有成员使用的商标Hyper U、Super U、Marche U和Utile。

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文案

1. 我们的苹果出自这儿(Nos pommes sont d'ici)。

2. 我们的鸡蛋出自这儿(Nos oeufs sont d'ici)。

3. 我们的牛肉出自这儿(Nos boeufs sont d'ici)。

4. 我们的生蚝出自这儿(Nos huîtres sont d'ici)。


Systeme U主打百分百新鲜原料都来自法国,而75%的产品都与法国企业合作制造。

值得一提的是,他们去年夏天换了自己的logo,底下的小字“Commerçants autrement”意为“与众不同的零售商”。

图形的“U”也代表着“高度邻近性”,主张着所有原料的自产自销。

将透明板子往自家供应商(公路旁的那种)旁一插,田野里的鸡群、牛群、苹果园,统统都在为画面内容服务。

这么别出心裁的“广告牌”,路过的行人想不瞧两眼,都难。


【品牌】世界自然基金会(WWF)

今天喝可乐的“别样味道”

世界自然基金会(英语:World Widelife Fund for Nature,缩写:WWF),成立于1961年4月29日(成立时为世界野生生物基金会,英语:World Wildlife Fund,于1986年易名,但仍在美国和加拿大使用此名),其标志是一只大熊猫。

世界自然基金会(WWF)最终目标是制止并最终扭转地球自然环境的加速恶化,并帮助创立一个人与自然和谐共处的未来。

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今天喝可乐的“别样味道”

最近,第二十五届联合国气候变化大会在马德里召开。

与之相配合,世界自然基金会(WWF)不能“免俗”地找到了普拉多博物馆(Prado Museum)。

二者联合,把博物馆的四幅经典馆藏,变成了气候变化宣传大使。


迭戈·委拉斯凯兹(Diego Velázquez)的名作《腓力四世骑马像(Felipe IV on Horseback)》,变成了海平面上升后的“腓力四世骑落水马像”。

弗朗西斯科·德·戈雅(Francisco de Goya)著名的展示贵族惬意生活的《 阳伞(The Parasol)》,变成了“难民伞”。

乔奎恩·索罗拉(Joaquín Sorolla)笔下美好的《沙滩上的男孩(Boys on the Beach)》,变成了气候变暖后的“死鱼滩上的男孩”。

约阿希姆·帕提尼尔(Joachim Patinir)的《和卡隆渡过冥河(Landscape with Charon Crossing the Styx)》,将彻底变成“卡隆渡不过冥河”。

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