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横向做国际市场,舍得酒业“出海”路线成型

12月19日晚,WE 世界·舍得之夜——舍得出海·国际沙龙在捷豹上海交响音乐厅举行。这是一场高规格的国际性品牌活动。此次沙龙活动上,典雅的“舍得大典礼盒”闪耀亮相。

舍得酒业股份有限公司副董事长、总裁 蒲吉洲表示,舍得酒来自射洪,但目标是走向世界,让全球人民都能品尝到醇美的舍得美酒。活动现场,他对即将进行的“舍得出海”做了战略规划。

他表示,“舍得的国际化之路需要借助国际化的复星,今天的‘舍得出海’是我们拓展全球市场的更高起点。未来,借助复星提供的国际化平台,我们将着眼全球市场,优先布局北美、东亚、西欧、东南亚国家地区。同步制定专门针对海外市场的整体运营策略,在复星的国际化战略赋能下产生乘数效应。

此次活动主办方还邀请了法国驻上海总领事纪博伟、美利坚合众国驻上海总领事何乐进、芬兰共和国驻上海总领事何朗明、以色列国驻上海总领事爱德华、新加坡共和国驻上海总领事蔡簦合、斐济共和国驻上海总领事陈玉茹、巴西联邦共和国驻上海总领事乐思哲、墨西哥合众国驻上海代理总领事范逸鑫等嘉宾,共同品鉴舍得老酒,分享舍得文化。

即将到来的2022年是中国与新加坡建交的第32周年,也是复星全球化在新加坡深度布局的重要起点。舍得出海的第一批样品酒已率先发往新加坡,这是舍得酒业布局亚洲市场的第一步。

随着国内市场的日趋饱和,国际化已经成为白酒产业发展的一个重要选择。此前舍得酒业在北美、西欧等世界经济中心的谋划与经营,全面出击海外市场的时机日臻成熟。

鉴于目前白酒产业的发展势态,白酒企业的战略方向也发生了一定的变化,部分头部名酒已经把“纵向做深国内市场”,向“横向做广国际市场”方向倾斜,茅台连年举办全球茅粉节,五粮液承办中国国际名酒博览会、发展北美、欧战、亚太三大营销中心均出于此,国际化已经成为名酒企业的必由之路。

舍得酒业“出海”的路线,一是近邻东亚市场,二是远邻东南亚市场,三是舍得布局多年的西欧市场,四是近期舍得开发的北美市场。