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WOW COLOUR开启彩妆集合新业态,未来2年内扩张至1000家

据CBNData发布的《2019线上美妆个护人群洞察报告》指出,近年来,在整体彩妆品类发展迅速和“国潮”兴起的大环境下,国货彩妆作为一支新兴力量逐渐崛起。而这一趋势背后的助力正是以90、95后为代表的“国货拥护者”们,其中又以95后的人均消费增长最为迅猛,并且消费黏性相对更高。

于是,彩妆集合新业态应运而生。

据悉,2020年1月1日,色界(广东)美妆有限公司将在广州西城都荟开出首家名为“WOW COLOUR”的超大网红彩妆集合店,并计划于两年内将门店在全国范围扩张至1000家。目前已130+网红彩妆品牌达成合作,共有8000+SKU,有望成为95后、00后的美妆潮流阵地。

集合130+网红彩妆品牌

以国货为主力军

不同于传统彩妆集合店,所有WOW COLOUR门店都将有一个共同的重点——网红彩妆集合。针对95后、00后消费群体,玩新鲜、玩品质、玩体验、玩个性,WOW COLOUR致力于打造线上线下消费联动的超大型网红彩妆集合店。

WOW COLOUR项目负责人杨阳表示:“此前曾经把人气国货彩妆品牌橘朵,引进了旗下一家家居生活店,其不到4%的SKU占有率竟创造了全店一个月40%销售额。令人惊叹的数据背后,也反映了国货彩妆已今非昔比。

国货彩妆,正是目前爆发的风口。

因此,WOW COLOUR将准备爆发或已爆发、有各自创新的优质彩妆品牌集合起来,以国货为主力军,用一种潮流、好玩、高性价比的形式在线下呈现出来,让消费者亲身体验,买得开心,玩得快乐。”

目前,WOW COLOUR已与130+个品牌达成合作,国货彩妆占额70%,还引进了30%的国际网红彩妆。

在品牌矩阵上,WOW COLOUR着重挑选在线上红火,线下却几乎没有任何实体店或专柜的国货品牌,如橘朵、VNK、HEDONE、girlcult、colorkey 、荔曼等进行合作。这类品牌的目标客群正与WOW COLOUR相符——95后至00后,其产品亦与WOW COLOUR的客单价50至300元左右一致。

随着完美日记等国货彩妆品牌通过小红书、B站、抖音等平台快速崛起,自带流量的国货彩妆,是未来的趋势。而WOW COLOUR的打法便是将线上已经集聚的流量引到线下来。

“因为消费者早在各大自媒体平台被种草了,所以这些国货品牌自带流量、自带粉丝。我现在只需要告诉他们,这些品牌都在WOW COLOUR就可以了。客人可能会因为这个品牌店里面有HEDONE特意跑过来,但是他们不会因为这家店里面有MAC、Bobbi brown而特意跑过来”,杨阳说。

除了在国内大规模发展WOW COLOUR的门店外,杨阳表示未来会有海外拓展计划,把国货推出国门,走向世界,第一家海外门店可能在新加坡开出。

2年内新开1000家主题店

打造全新消费场景

不同于传统的新零售店单一设计风格,每间WOW COLOUR都会有各自主题,由店铺主打的品牌集合而定,以更好传达主打品牌的品牌调性和形象,吸引不同消费者。结合年轻一代的消费需求、社交需求,边玩乐边购物,打造潮流打卡新阵地。

WOW COLOUR在场景打造方面下足功夫,这不仅是消费场景的升级,更是WOW COLOUR的文化体现。预计未来2年内,门店将在全国范围内扩张至1000家。

线上线下消费联动

实现新零售变革

除此之外,WOW COLOUR将开发一个线上线下消费联动系统,不仅提供“线上购买、线下就近取货”的便捷服务,另一方面,“如果消费者没有当场购买,也可通过扫码引流至品牌方的线上商城,随时购物。”一定程度上承担了为品牌引流的角色,实现彩妆领域的新零售变革。

然而,注意到国货彩妆热潮的品牌并不只有WOW COLOUR一家。

对此,杨阳认为WOW COLOUR的模式较为不同,所有在这个赛道上的竞争者们做好自己的玩法就好。

杨阳亦认同在未来,彩妆集合店会越来越多,“因为大家都希望抓住这个风口,但是谁能做得久,谁能坚持下去,我觉得需要持续观望”。

最后,杨阳希望WOW COLOUR不忘初心,努力打造一座属于少女的彩妆城堡,让女生们更自信,更出彩地做自己。在WOW COLOUR,她们可以一站式体验到所有线上种草的产品,尽情玩美。同时,WOW COLOUR也将不断挖掘新晋彩妆品牌,助力国货彩妆崛起,通过WOW COLOUR把优质国货彩妆走出国门,走向世界。