X

玩具也疯狂!积木熊爆红的秘密


一只憨态可掬的小熊,在潮玩圈长青多年后,过去一年多在国内意外身价暴涨、强势出圈。

围绕着这只积木熊Be@rbrick,明星晒收藏、网红加价买,赶时髦的年轻人也被吸引入局,火热程度不亚于早年抢购限量球鞋。

意外风靡让这一日本潮玩的身价平地起飞,动辄上万元的价格,惊呆了圈外人,也引发了对不同年龄层迥异消费理财观念的讨论——70后炒房,80后炒股,90后炒鞋、炒潮玩。


买家:原价不高,最爱联名款

高可有1000多只积木熊,是国内这个圈子里资深的玩家,正从电影投资人转型做编剧、导演;在新电影开拍前,他给这些大玩具在北京798筹划了一个展览,还拿下了积木熊收藏的吉尼斯世界纪录认证。

收藏始于2005年,高可在香港的一家玩具店第一次见到积木熊,其中一个是艺术家KAWS设计的蓝牙款。那是高可第一次知道这家日本玩具公司、以及何为平台玩具,他觉得挺有意思,开始入坑买买买。那只蓝牙积木熊他用1000港币左右入手,当时感觉价格不菲,如今涨到一万多人民币。


“我喜欢积木熊其实是跟艺术家有关,本身我喜欢一些画、艺术作品,但是(原作)作品是买不起的,百万美金、上千万美金的,但他们跟积木熊有合作。”高可说,“所以我觉得潮流玩具某种意义上来讲,是拉近了艺术品与和大众之间的距离。买一只熊一两千块钱,你能欣赏到喜欢的艺术家作品的另一种变型。”


部分艺术家联名款收藏

很多人听闻高可的收藏数量,猜测他是超级富豪,高可澄清并不是如此,早年他买的积木熊并不贵,每一年跟随新品发售购买,即便包含加价,400%尺寸在一千至两三千;这个尺寸的价格涨到上万、甚至数万,都是后话。

最初,高可会积极搜集所有新款积木熊,即便样子不太很喜欢也会入手,后来因为出品量太大而放弃;近几年他会选择艺术家联名款,比如基金会和美术馆与积木熊的合作款;以及不同材质的积木熊,比如植绒款、服装款。

不同于新玩家紧盯着价格,高可纯粹是爱好,15年里不断地通过各种途径收集。高可喜欢收集的是400%的积木熊,数量太多了,以至于专门安排了仓库放这些大玩具。购买渠道也是五花八门,国内藏家没有太多时,他在Ebay、日本雅虎拍卖、Facebook上找卖家,从许多国家藏家的手中都买过;甚至专程跑到国外参加玩具展——2016年新加坡玩具展,高可临时决定去看,坐夜班飞机赶过去,早上拎着箱子直奔展览馆排队买熊。

高可的部分收藏

这两年国内玩熊的人多了,高可的感受是,在淘宝、闲鱼、微信上都有卖家,购买渠道比早年丰富多了;但相应的,买家太多,老玩家想要搜集特定旧款,越来越难了。

另一个重要的趋势是,在这一波儿积木熊出圈爆红中,高可发觉报价比以前涨了不少,款式多、升值幅度不一,他见过最多的涨了十几倍、更常见的是数倍,少的也有30%以上的升值。目前,高可的藏品里最昂贵的是藤原浩和KAWS的系列。


卖家:涨涨跌跌有点乱

“你只要跟他(新玩家)说这个东西能‘起飞’,他马上就买了。”

90后小怪兽(化名)是积木熊玩家、2019年入圈;也是兼职卖家,买进卖出的每月能赚上五位数。他完整经历了积木熊这一波爆红与混乱交织的过程。一大批新玩家入场,让价格在一年多时间里忽上忽下,他说的“起飞”意思是价格能马上涨起来, “以前的‘起飞’是价格翻几倍,现在翻一两倍就算‘起飞’了。”

2019年时,积木熊玩家还是相对固定的圈子;2020年疫情发生之后,日本往国内货运不畅,国内积木熊价格开始上涨,吸引了一批炒鞋的年轻人进场;综艺节目、网红在社交平台上晒美照,进一步让积木熊出圈,更多普通人进场买熊。

小怪兽说:“比如说发售价四五千,税费、运费在一千左右,通常到国内都会溢价几倍。所以说最近价格其实挺乱的。”他印象最深的是一款积木熊与日本街头品牌X-girl合作款,走炫彩可爱风,深受“网红小姐姐们”喜欢,价格从6000元直接蹿到了3万。在日本,这款产品1000%尺寸的发售价是6万多日元,约合不到4000元人民币。

积木熊与X-girl合作款

但价格并非只涨不跌。千秋系列是积木熊很受欢迎的一个系列,由女歌手藤本千秋设计,她也是《哆啦A梦》的配音者之一。千秋设计了将小珠子嵌入积木熊体内的样式,女性化的元素让产品大卖。2020年澳门展的一款1000%尺寸紫色千秋,价格一度被炒到4.5万;但因为市场上流通的千秋太多,加之有假货出没,千秋系列已不再最热门、价格也降温。据小怪兽介绍,近期黄色千秋交易价是1.4-1.5万。积木熊新到货的梵高作品款也一样,此前凭借高颜值,高峰时预定价要7000多元,但预定量太多流向市场后,被疯狂砸价,低的有3900元就出手的。

见多了起伏,现在小怪兽给玩家的忠告是“还是要自己喜欢,你如果去专门去炒这个东西是不行的。我自己比较喜欢限量款,也呼吁粉丝不要买太多的预定款,去想做什么理财。想做理财的,只能被当韭菜割,需要有自己的判断和接受这个溢价的准备,是否符合自己的心理价位。”

积木熊的限量款是只发售一定数量,售完不补,需要由直营店抽签发售,或线上抢购;代理预订款,则是根据顾客在各大代理商处的预定量来生产,通常耐心等待即可得,如果量大也可能会砍单。

千秋系列澳门紫限定款

一拨儿一拨儿想当“镰刀”的“新韭菜”进场,富裕了潮玩圈里的资深“黄牛”。

小怪兽说:“这个圈子里比较大的买手,从日本专卖店、香港和内地代理商那里,转卖给国内粉丝,巅峰的时候据说每天的流水都是百万级的;不止是卖熊,很多潮玩都在卖,还有版画、鞋子。最近圈子里炒的火的是的丸山纯奈的版画。”

潮玩圈也是微缩的艺术圈,1999年出生的丸山纯奈,是日本新生代艺术家代表,绘画作品包含了黑暗与清纯可爱两种对立元素,她的原作价格暴涨中。

丸山纯奈作品《重生》


潮玩圈:玩具怎么成了硬通货

积木熊是潮玩一角,潮玩是潮流文化一角。在这个圈子里还有丸山纯奈、村上隆的版画,KAWS的公仔,大久保博人的暗黑玩具,丹尼尔‧阿尔轩的破裂熊,杰夫·昆斯的兔子,巴斯奎特的涂鸦……

当代艺术机构Hi艺术运营总监滕昆参与策划了高可个人收藏展“熊山熊海”,在他看来,潮流文化与产业在“潮流艺术”的大命题下备受瞩目,由一个标志性事件开启。

滕昆回忆:“2019年4月份,KAWS的作品在香港苏富比春拍拍出了约1.16亿港元的天价,这个事件‘震惊’业界。其实那之前几年,KAWS的玩具、雕塑就进了拍卖场,但并没有太多人有相关的收藏意识,那时候拍卖现场的KAWS作品出现,甚至是很多人的茶歇时段。”

艺术家KAWS 1974年出生在纽约,受涂鸦和波普艺术影响,从街头艺术逆袭到了美术馆、博物馆,那一次的作品是他在2005年绘制的《THE KAWS ALBUM》。

KAWS辛普森一家主题的《THE KAWS ALBUM》

1.16亿港元的价格震撼了艺术市场,也震撼了KAWS 本人,第二天他在INS上跟大家互动:“真是一个奇妙的早晨……我想到自己的作品能卖这么多钱吗?没有。我今天和平时一样早早到工作室吗?是的。我明天还这样吗?是的。”

有了来自艺术界的肯定、加持,再看KAWS被大家抢破头的T恤、公仔、版画,也就不足为奇了。这也荫及整个潮流文化圈,那之后,国内大大小小的拍卖行,开始争相举办潮流艺术专场,玩具就是其中一大品类。

高可个人收藏展的出品人薄淞元,曾参与了永乐拍卖2020年8月的潮流艺术专场,“积木熊是潮玩领域最大的IP,一直非常受追捧,去年前年在国内更加风靡了,明星效应、知名品牌联名、艺术家联名,把它往艺术的方向推近了一点。国内的很多知名拍卖行在2020年都做了相关的专场。”

藤原浩与积木熊合作款


服装品牌BAPE与积木熊合作款

薄淞元参与的那场拍卖中,藤原浩与积木熊合作的一组玩偶,1000%尺寸,以42.55万元被藏家买走;服装品牌BAPE与积木熊的合作款“熊王”成交价10.2万。KAWS 1997年的布面丙烯作品《无题》拍出92万。全场最瞩目还属“波点女王”草间弥生,她2011年创作的的星点南瓜,拍出了2012.5万元。

草间弥生作品

大大小小的拍卖行热衷于潮流艺术专场,尽管他们能从这些交易价中赚得的佣金不及主要专场,但可以借此吸引新藏家客户,潮流艺术品受众多,而且消费力也越来越强。

在那场拍卖中,潮流艺术的买家也从年轻玩家,扩展到近现代艺术品收藏家等等。薄淞元回忆:“当时这是所有拍卖里比较受关注的一场,收藏近现代艺术品的藏家,看了积木熊觉得非常有趣。一个熊贵的可能是三五万、十万,对于动辄买几千万作品的人来说,它们可能纯属于消费品。有些藏家的孩子反而特别了解潮流文化,藏家就会拍来送给孩子作为礼物。”

积木熊是年轻人的“社交货币”——滕昆给积木熊下了个定义,“真正的积木熊或者潮流艺术玩家都应该有一定的购买力,但是他们可能还不会去收藏一件原作,因为对于他们来说,重要的是我有一件很多人都知道但是没有的东西,或者是有一件和流量明星一样的东西。”

周杰伦、罗志祥、黄子韬、权志龙、黄宗泽……太多明星们热衷于晒出积木熊收藏,刘若英也因为是巴斯奎特的粉丝,花11个月时间预定了其作品版的积木熊,还兴奋的拍了开箱视频。巴斯奎特是美国艺术家,1988年27岁时早逝,短暂的艺术生涯中,留下了3000多件草图和1000多件绘画。


国际:艺术衍生品的春天

“佛系”是不少玩家对积木熊厂商Medicom Toy的印象。

这是一家成立于1996年的日本玩具制造商,创始人是设计师赤司龙彦;2001年推出第一款积木熊,创作思路受到乐高积木小人的影响;在中国风靡、但和中国粉丝互动较少。积木熊在中国流通价格高,但在日本发售时,如果不是特殊材质、某些品牌和艺术家合作款,发售价并不高。许多产品供不应求,Medicom Toy还是坚持限定数量供应。

在藏家高可看来,积木熊会风靡的逻辑在于潮流文化使然、以及背后公司的专业力。

“整个潮玩这个事儿,不光在中国、亚洲,在全世界都是潮流。像传统的大品牌LV、GUCCI也都在跟潮流圈产生合作、想年轻化。村上隆、KAWS、班克西这些街头艺术家崛起,潮流文化和品牌结合,在球鞋、服装领域先发酵,这么多年了,慢慢渗透到玩具品类。”高可说:“在潮玩里面,Medicom的积木熊算质量非常高了,也不是一下就成的,是积累起来的。最早2001年、2002年的产品,和它合作的只有日本本土小品牌,随着产品越做越好,(合作款)上到大明星Michael Jackson、猫王、梦露、NBA湖人队、下到街头小吃、辣酱品牌,把生活中五花八门的(融入设计)。这是这么多年积攒起来的。”

平台型玩具积木熊不断被奢侈品、热门IP认可,2007年,老佛爷Karl Lagerfeld亲手设计了Coco Chanel积木熊,2009年和施华洛世奇合作水晶熊,2013年推出《星球大站》积木熊……

在这个介于艺术品与装饰品之间的市场,Medicom凭借积木熊站稳,一些热门艺术家的商业运营也了得,但国内的这部分市场还算空白。


村上隆

“版画类别的,有些艺术家可能出几十版,但村上隆他会出300版、1000版。我们开玩笑说,这是‘印钱机器’啊,他的工作室每年都在发新品。”薄淞元说。也不只是版画,小件雕塑、手袋、公仔等等都可以做成衍生品,她自己新入手的一组藏品是杰夫·昆斯的《气球兔》摆件,是由艺术家工作室出品,和雕塑原作材质相同,非常有质感。2020年,一个原版《气球兔》在佳士得拍卖上以9110万美元成交,摆件价格在数万元人民币。


国内:一个空白市场里的野心


杰夫·昆斯《气球兔》

量产艺术衍生品,国内这一产业成熟度如何? 滕昆表示,“其实有两种艺术家,有的自己直接下场开始与制作单位合作,有的还是比较谨慎,依托画廊与第三方平台对接。很多平台也在积极关注这类艺术家,有潮流艺术潜质的艺术家在被争夺。”

泡泡玛特也看中了这一市场,这一大众玩具品牌想向上跻身、接近潮流。泡泡玛特是中国最大的潮流玩具品牌,市场份额为8.5%(2019年数据)。

2021年2月,泡泡玛特创始人王宁在接受《第一财经》采访时透露,今年将把更多精力放在体量更大、更具收藏价值的产品,比如70厘米和28厘米高的超大玩具。

过去数年,泡泡玛特一直热衷于主办、参与玩具展、艺术设计展,期望挖掘到更多设计师,与艺术家合作,充实IP。泡泡玛特IPO募资用途的重要一项,是要为潜在的投资、收购行业价值链上下游公司拨资,以及扩大公司IP库。

泡泡玛特上行,当代艺术圈下沉,这个刚起步的产业下一步怎么走?滕昆表示,“整个产业仍在建构中,艺术家、画廊或代理机构、制作单位各自要参与到什么程度其实也都在摸索中。我们是与多位80后艺术家合作,把‘卡通一代’艺术家的作品进行平面到三维的转化;也在推进‘玩偶之家’项目在上海和成都落地,其中陈可、高瑀、郝朗等的作品很受藏家关注。而更为下沉的衍生品市场,我们也在尝试与其它机构合作,下沉市场肯定是非常庞大的。”

市场有多大?弗若斯特沙利文的报告给出了一些参考,其数据显示,中国潮流玩具零售市场规模由2015年的63亿元增加至2019年的207亿元,年复合增长率34.6%,高于全球水平;预计将于2024年达到763亿元,维持近30%的年均复合增长率。